En marknadschef, eller CMO, övervakar hela marknadsföringen av ett företag eller organisation och är vanligtvis en av medlemmarna i ledningsgruppen. Även om CMO:s jobb kan verka ganska begränsat, innehåller det ofta en rad marknadsföringsstrategier och den bedömning som följer med dessa strategier.
En CMO:s primära uppgifter inkluderar ansvar för, och tillsyn över, reklam, varumärkeskännedom och PR. En CMO kan också åläggas att identifiera partnerskap som kan gynna företaget och till och med engagera sig i några dubbla marknadsföringsinsatser där båda företagen marknadsförs.
Dessa partnerskap uppstår ofta mellan företag som är närstående, eller åtminstone har några av samma kunder, men som inte direkt konkurrerar med varandra. Inom populärkulturen är ett exempel barnmåltider på snabbmatsrestauranger. Ofta kommer filmstudior och underhållningsföretag att samarbeta med snabbmatsrestauranger för att marknadsföra båda varumärkena. Även om vissa associationer kanske inte är lika uppenbara, kommer en bra CMO att kunna känna igen dessa möjligheter.
Bedömning är en annan viktig del av en CMO:s jobb. Med vilken chef som helst måste de hålla reda på vilka strategier som fungerar och vara tillräckligt flexibla för att göra justeringar så snabbt som möjligt. På grund av denna del av jobbet har många CMO:er inte bara en hel del utbildning i marknadsföringsprinciper, utan även statistik.
Utbildning och erfarenhet är båda viktiga faktorer när företag letar efter en CMO. Även om det kan bero på företagets storlek, är ett vanligt krav minst 10 års erfarenhet, med ökande ansvarsnivå. Vanligtvis är en examen också ett krav.
Denna utbildning och erfarenhet belönas ofta med en stilig lön. Det är inte ovanligt att en CMO tjänar långt in på de sex siffrorna. Nyligen annonserade företag som söker en CMO listar löner på $300,000 XNUMX eller mer.
Men med höga löner kommer ännu högre förväntningar. Business Week rapporterar att den genomsnittliga vistelsen för en CMO är 26 månader. Resten av ledningsgruppen förväntar sig att CMO kommer att ge nästan omedelbara resultat. Ibland kanske dessa förväntningar inte är möjliga. Att bygga ett varumärke kräver en hel del tålamod, men med den summa pengar som ofta spenderas på marknadsföringskampanjer är tålamod inte en vanlig egenskap.