En budhanterare är den person som ansvarar för att utveckla lämpliga strategier för att uppnå höga placeringar på sökmotorresultatsidor på Internet (SERP). Som expert på marknadsföring via sökmotorer använder den här personen vanligtvis en mängd olika budhanteringstekniker för en webbplatss betala-per-klick-annonser (PPC). För att korrekt förstå budhanterarens roll är det viktigt att förstå hur dessa PPC-annonser fungerar.
När någon gör en sökning på Internet får han eller hon en lista med resultat som korrelerar med hans eller hennes sökord. En kombination av naturliga och betalda resultat, den här listan identifierar i allmänhet alla webbplatser som sökmotorn tror är relevanta för användarens fråga. Om användaren väljer en av de betalda annonserna kommer webbplatsägaren att debiteras för det klicket – därav namnet betala-per-klick-annonsering. Det belopp som webbplatsägaren debiteras för användarens klick beror ofta på sökordet som användes för att hitta annonsen.
Budhanteraren är därför ansvarig för att ställa in dessa PPC-annonser, bestämma lämpliga sökord för annonsen och välja ett lämpligt budvärde för varje sökord. Ett sökords bud varierar beroende på termens popularitet, så budhanteraren måste undersöka vilka sökord som ger den mest kostnadseffektiva lösningen för en webbplatss PPC-annons. För att fastställa detta måste personen spåra antalet besökare på webbplatsen och bestämma hur många av dessa besökare som utförde en önskad åtgärd.
Den här informationen, som kallas konverteringsspårning, hjälper budhanteraren att avgöra vilka sökord som är mest framgångsrika och vilka i sin tur bör ha högre bud. När budhanteraren har bestämt det maximala beloppet han eller hon är villig att betala för ett visst sökord kommer han eller hon att tillhandahålla den informationen till sökmotorn. Sökmotorn använder denna information för att lista, eller rangordna, annonserna efter hur mycket webbplatsägaren är villig att betala för varje klick.
Framgångsrika budhanteringsstrategier kräver mycket tid och forskning. Som ett resultat av detta föredrar många företag att använda automatiserade system för att spåra omvandlingar och klick. Det här verktyget, känt som ett budhanteringsprogram, jämför varje sökords klick och omvandlingar och använder sedan den informationen för att justera buden därefter. Oavsett om ett företag väljer att använda automatiserad programvara eller att anställa en dedikerad person för att spåra denna information, är budhanteringsstrategier en avgörande faktor för framgången för en webbplatss internetkampanj.