Dynamisk prissättning, även känd som tidsbaserad prissättning, är en form av prisdiskriminering där ett företag ändrar priset på en produkt eller tjänst beroende på en uppsättning faktorer. Det är vanligt bland branscher – som turism- och transportindustrierna – vars verksamhet ökar eller minskar kraftigt under förutsägbara omständigheter. Dynamisk prissättning tillåter ett företag att maximera sin vinst eftersom det är bättre i stånd att tilldela priser som tar hänsyn till skiftande nivåer av efterfrågan och betalningsvilja.
Turistbranschen är en som ofta använder sig av dynamisk prissättning. Olika platser upplever större mängder turister vid olika tidpunkter på året. En badort kommer till exempel att uppleva mycket större efterfrågan när det är sommar på den platsen än under vintern, eller om det är varmt året runt på badorten, kan verksamheten ta fart när det är vinter på andra platser . En skidstuga kommer dock att ha större efterfrågan under vintern. Genom att använda dynamisk prissättning kommer ett hotell att höja sina priser under sin högsäsong och sänka dem under lågsäsong.
Ibland är lågsäsongspriset så lågt att det inte täcker alla hotellets allmänna kostnader. Hotellet kan dock ta denna förlust, eftersom dynamisk prissättning säkerställer att dess ökade priser under högsäsong kommer att generera tillräckligt med intäkter för att kompensera för förlusterna under lågsäsong. Många företag inom turistnäringen använder sig av dessa metoder, och några av dem tjänar nästan hela sin årliga inkomst under mycket smala perioder av toppturism.
Transportbranschen använder sig också frekvent av dynamisk prissättning. Under rusningstid ökar efterfrågan på transporter enormt. Som ett resultat kan transportleverantörer ta ut högre priser vid dessa tidpunkter eftersom tillgången på transporter är begränsad, så konsumenterna är mer villiga att betala högre priser. Transportbranschen kan också använda dynamisk prissättning för att öka intäkterna när efterfrågan ökar också av andra skäl. Till exempel, om en stads busssystem stängs av vid en viss timme, kommer taxibilar att kunna ta ut högre priser.
Dynamisk prissättning är mest effektiv när en bransch kan förutsäga konsekventa förändringar i efterfrågan på en produkt eller tjänst. Dynamisk prissättning kan vara mycket svår att implementera när dessa förändringar är mindre förutsägbara, eller om det är lätt för en konsument att ändra sina vanor för att dra nytta av produkten eller tjänsten när priset är lägre. Till exempel är det svårt för en butik att framgångsrikt implementera dynamisk prissättning, eftersom det skulle vara lätt för konsumenter att anpassa sina shoppingvanor för att undvika de högre kostnaderna.