Det rekommenderade detaljpriset, eller SRP, är det försäljningspris som tillverkaren rekommenderar att säljaren eller återförsäljaren får för varorna eller tjänsterna. Denna typ av detaljhandelspris kan ibland kallas för ett rekommenderat detaljpris eller RRP, och kan hjälpa till att normalisera priserna som tas ut av olika återförsäljare i en gemenskap för samma produkt. Olika återförsäljare använder denna prisrekommendation på olika sätt, ofta som en strategi som hjälper till att flytta verksamheten närmare sina finansiella mål.
Det är viktigt att notera att det rekommenderade detaljpriset lämnar ett stort utrymme för konkurrens mellan olika företag. Återförsäljare kan prissätta sina varor för något belopp som inte bara är lägre än det rekommenderade priset, utan även något lägre än de priser som andra butiker i närområdet har lagt ut. Detta lägre pris kan vara ett dagligt pris, eller vara ett rabatterat specialpris som bara är tillgängligt under en kort tidsperiod.
Ett vanligt tillvägagångssätt som används av återförsäljare är att publicera tillverkarens rekommenderade försäljningspris för alla konsumenter. Tillsammans med detta pris kommer återförsäljaren också att publicera ett inköpspris som är lägre än den kostnad som rekommenderas av tillverkaren. Detta tillvägagångssätt skapar en illusion av att konsumenten får en bra affär på köpet, även om inköpspriset vanligtvis sätts tillräckligt högt för att fortfarande tillåta återförsäljaren att tjäna en betydande vinst på varje såld enhet.
Bilhandlare använder ofta samma metod för det rekommenderade detaljpriset. I många länder kräver förordningar att återförsäljarna ska visa tillverkarpriset för varje fordon som bjuds ut till försäljning. Återförsäljarna använder detta till sin fördel genom att kontrastera detta föreslagna pris med ett lägre pris, vilket i sin tur ger intrycket av att fordonet är ett fynd. När du genomför en rea för att rensa ut lager som inte rör sig, kommer vissa återförsäljare att visa tre priser på utvalda fordon: det rekommenderade detaljpriset, det vanliga rabatterade klistermärkepriset och försäljningspriset som endast är tillgängligt under en kort tid. Denna strategi tjänar till att ytterligare identifiera fordonet som ett riktigt fynd, och kommer sannolikt att locka konsumenter som inte skulle överväga att köpa bilen annars.
Det finns olika termer som används för att beskriva det rekommenderade försäljningspriset i olika sammanhang. Detta pris kallas ibland för en rackpris när det hänvisas till prissättning för telekommunikationstjänster, eller när du bokar en resa genom en resebyrå. Termen innebär att den genomsnittliga löpande räntan som tas ut för produkten är vad de flesta andra leverantörer skulle ta ut, men att det är möjligt att få en rabatterad ränta hos en viss leverantör. Med telekommunikationstjänster använder mindre konkurrenter ofta de publicerade prisstrukturerna för stora aktörer i branschen som rackpriser, och erbjuder sedan potentiella kunder priser som är betydligt lägre än de påstådda branschgenomsnittet.