Corporate branding hänvisar till ett företag som applicerar sitt namn på en produkt. Produkten och företagsnamnet blir varumärket. Företaget kan marknadsföra flera av sina produkter under ett enda varumärke i en praxis som kallas familjevarumärke eller paraplyvarumärke.
Genom att använda corporate branding med en framgångsrikt marknadsförd produkt kan ett företag bekanta konsumenterna med sina produkter och kan skapa varumärkeslojalitet. Om allmänheten gillar en produkt från detta företag kan de söka efter varumärket när de köper andra produkter. Corporate branding är vanligtvis bara framgångsrikt om företaget är välkänt och säljer välrenommerade produkter med en positiv image. En av nackdelarna med corporate branding är att företaget kan identifieras med endast en typ av produkt.
För konsumenter representerar företagets varumärke en kvalitetsnivå som de har kommit att förvänta sig av företaget. De förväntar sig att varje produkt med samma varumärke har samma kvalitetsnivå som de är bekanta med. Företaget kan öka försäljningen genom att jämföra en av deras mer populära produkter med en liknande produkt från ett annat företag, och visa försäljningssiffror för att stödja deras löfte. Värdet på varumärket bestäms av de vinster som produkterna har gjort. Om vinsterna är höga kan tillverkaren ta ut mer för sin produkt.
När företag tillämpar ett företags varumärke på en produkt eller produkter måste företag följa några riktlinjer. Ett företagsmärke ska vara lätt att känna igen och väcka uppmärksamhet. Det bör också vara juridiskt skyddsbart och föreslå företaget eller produktens image.
Helst ska varumärket vara lätt att uttala och lätt att komma ihåg. En produkt av ett förstklassigt märke kostar vanligtvis mer att köpa än ett ekonomimärke. Konsumenterna betalar för namnet och kvaliteten på produkten som namnet garanterar.
Det finns några tillägg till företagets varumärke. Ett varumärke kan användas för ett antal produkter i familjevarumärken, eller alla produkter kan ges olika varumärkesnamn i en praxis som kallas individuell varumärke. När stora återförsäljare köper varor i bulk och sedan sätter sitt eget varumärke på dem, kallas detta butiksmärke, etikettmärke eller privat varumärke. Co-branding är när två eller flera tillverkare går samman för att sälja sina produkter. När ett företag säljer rätten att använda sitt varumärke till ett annat företag för användning på en annan plats eller för icke-konkurrenssyfte, kallas detta varumärkeslicens.
Corporate branding har förmågan att göra en produkt mycket framgångsrik. Om varumärket har en meritlista av en garanti för kvalitet, så finns det enorma summor pengar att tjäna på att använda namnet. Men bara en luddig produkt under varumärket kan orsaka dåligt mun till mun, påverka försäljningen av alla andra produkter under samma namn och orsaka oåterkalleliga skador på företaget.