Budhantering är ett marknadsföringsverktyg för sökmotorer som används för att uppnå högre ranking på sökmotorresultatsidan (SERP) för webbplatser som Google, Yahoo och MSN. Till skillnad från traditionella metoder för sökmotoroptimering används budhanteringstekniker i betalda kampanjer eller betala-per-klick-annonser (PPC). För att korrekt förstå budhanteringen är det viktigt att först förstå hur PPC-annonser fungerar.
När en person gör en internetsökning får han eller hon en lista med resultat som sökmotorn har bedömt som relevanta. Den här resultatlistan innehåller vanligtvis naturliga resultat och betalda annonser. De naturliga resultaten är ofta placerade i mitten av sidan, medan de betalda annonserna finns längst upp, längst ner och/eller till höger på sidan. Dessa är betalda annonser, så varje gång någon klickar på annonsen debiteras webbplatsägaren för det klicket&mdahs;det är därför det kallas ”betala-per-klick”-annonsering.
Det belopp som webbplatsägaren debiteras beror på sökordet som användes för att hitta annonsen. Om den som söker till exempel skrev ”budhantering” är det sökordet som utlöste annonsen. Eftersom webbplatsens annons listades på resultatsidan, betyder det att webbplatsen bjuder på termen ”budhantering” och därför är villig att betala ett fast belopp för varje klick annonsen får när någon söker efter termen.
Det finns många olika webbplatser som konkurrerar om plats på resultatsidan, så sökmotorerna måste lista, eller rangordna, annonserna i en specifik ordning. Naturligtvis vill alla vara högst upp på sidan, eftersom dessa annonser är de första som användarna ser och det är mer sannolikt att de klickas på dem än de som ligger längre ner på sidan. Istället för att slumpmässigt lista annonserna listar sökmotorn istället annonser efter hur mycket webbplatsägaren är villig att betala för klicket.
När någon skapar en betald kampanj, eller PPC-annons, är en av de första sakerna han eller hon måste göra att bestämma vilka sökord som är relevanta för annonsen och sedan lägga bud på dem. Startbudet beror på sökordets popularitet – vanligare sökord tenderar att ha högre startbud. Personen som skapar annonsen bestämmer sedan det högsta belopp han eller hon är villig att betala för det sökordet och tillhandahåller den informationen till sökmotorn. Detta är det högsta budet för sökordet i fråga.
Efter detta uppstår ett budkrig mellan alla andra webbplatser som bjuder på just det sökordet, och annonsen med det högsta budet får en högre ranking på sökresultatsidan. Tyvärr finns det inget sätt att veta hur mycket en annan webbplats bjuder på ett sökord, så det kan bli svårt att lägga bud. Det är där budhanteringen kommer in i bilden.
Budhantering är konsten att undersöka vilka sökord som är de viktigaste för en webbplatss PPC-annons. För att fastställa denna information måste webbplatsen spåra sina omvandlingar, antalet besökare som utförde en önskad åtgärd och sedan ta reda på vilket sökord som ledde till de mest framgångsrika omvandlingarna. Med denna information kan den som ansvarar för marknadsföringskampanjen avgöra vilka sökord som är mest framgångsrika och bör ha högre bud.
Framgångsrika budhanteringstekniker kräver mycket tid av ansträngning, och processen kan vara utmanande även för erfarna sökmotormarknadsförare. Av denna anledning föredrar många människor att använda programvara för budhantering, ett automatiskt system som spårar omvandlingar och klick, jämför dem och sedan justerar bud baserat på denna information. Oavsett om ett företag föredrar att använda automatiserad programvara eller att manuellt spåra informationen, måste det använda budhanteringstekniker för att köra en framgångsrik betala-per-klick-annons.