Bannerblindhet är ett internetfenomen som kännetecknas av att webbplatsbesökare ignorerar webbplatsbanners. Vissa webbanalytiker har en teori om att bannerblindhet är ett resultat av att webbplatsbesökare avsiktligt eller omedvetet bestämmer sig för att informationen som presenteras i annonsbanners är oviktig. Som sådan antar webbplatsbesökare att viktigt innehåll endast levereras via text. Med tanke på förekomsten av fenomenet letar webbplatsannonsörer alltid efter sätt att öka chanserna att deras annonsbanners kommer att läsas, deras varumärken kommer att kännas igen och deras länkar kommer att klickas på.
Det har noterats i studier att webbplatsbesökare tenderar att se webbplatser i ett F-mönster, skanna toppen, botten och sedan mitten av en webbplats för relevant information. Bannerblindhet är särskilt sannolikt att uppstå när annonser är färgstarka eller när de blinkar, eftersom dessa annonser kan försämra besökarnas ögonrörelser i F-mönster. Webbplatsbesökare tolkar denna typ av reklam som en distraktion och tränar helt enkelt sina ögon på text istället.
Bannerblindhet är viktigt för webbannonsörer eftersom det ger insikt i webbplatsbesökarnas tittarvanor. Webbmarknadsförare måste ta hänsyn till bannerblindhet när de formulerar reklamkampanjer för sina produkter, annars kan de förlora potentiella framtidsutsikter. Om en webbmarknadsförare förstår att användarna värdesätter text och hyperlänkar mer än grafik och flashiga bilder, kan han eller hon börja formulera en kampanj som kommer att tas bättre emot på Internet.
Trots besökarnas ovilja att se banners, kan webbannonsörer använda några knep för att dra till sig potentiella kunders uppmärksamhet. När du skapar en banner ska text göras framträdande och lätt att läsa mot en bakgrund med kontrasterande färg. Annonsörer kan öka sannolikheten att deras banners läses genom att se till att banners visar innehåll som är relevant för webbplatsen. Banderoller ska inte se ut som banderoller om de vill bli uppmärksammade; webbplatsbesökare har varit kända för att ignorera innehåll eftersom det visas på ett sätt som är karakteristiskt för en banners design. Webbplatsägare kan också försöka placera bannern på en atypisk plats, eftersom webbplatsbesökare ignorerar områden där banners vanligtvis visas.
Om webbplatsägare har problem med att få sina annonser att läsa och klicka på, kan de överväga att anlita ett internetmarknadsföringsföretag för att hjälpa till. Ett internetmarknadsföringsföretag kan experimentera med bannerdesign och placering och bestämma de bästa områdena för att placera annonser på en webbplats. Att dra nytta av dessa typer av tjänster kan öka annonsintäkterna och göra en webbplats mer lönsam.