Annonsväxling är metoden att ändra annonserna som visas på en webbplats, vanligtvis med varje ny sidladdning, för att hålla annonserna fräscha och dynamiska så att användarna fortsätter att uppmärksamma dem. Med ett annonsrotationssystem på plats kan ägare av en webbplats sälja fler annonser, eftersom de kan byta ut annonser regelbundet för att visa nytt innehåll. De kan också ta ut en premie för sitt annonsutrymme genom att flytta annonser genom premiumplatserna istället för att begränsa dem till en statisk visningsannons. Många webbplatser använder denna teknik för att visa annonser.
Det finns flera sätt som en webbplatsägare kan visa annonser. Ett alternativ är att arbeta med en tredje parts klient som visar annonser; webbplatsägaren har inte den ultimata kontrollen över visningen, även om han vanligtvis kan utesluta vissa typer av innehåll som inte passar med stilen eller tonen på hans webbplats. Tredjepartsreklamföretag använder ofta annonsrotation för att flytta igenom annonser. Webbplatsägaren installerar en modul som letar upp annonser på en server och visar dem när användarna laddar sidor.
Det är också möjligt att ha annonser direkt på en webbplats server. Om webbplatsägaren vill använda annonsrotation måste hon installera ett program för att göra detta. Javascript används ofta eftersom det är enkelt, flexibelt och kraftfullt. Skriptet kan ställas in för att uppdatera annonsen varje gång sidan laddas. När användare laddar om startsidan eller går igenom webbplatsen kommer annonserna på webbplatsen att ändras.
En fördel med roterande annonser är möjligheten att rikta in annonser. Annonsrotationsskriptet kan rikta annonser mot en viss demografi. I e-postmeddelanden, till exempel, skulle någon som skriver till en vän om en blomleverans se annonser för florister och leveranstjänster. Omvänt kan personer som pratar om en bokklubb få annonser för bokhandlar och månadens bokklubbar. Annonserna skräddarsyr sig själva efter innehållet på sidan och användarens uttryckta intressen för att göra dem mer relevanta.
Internetannonsörer kan betala för sina annonser per visning, i bulkpriser eller på andra sätt. De vill vanligtvis ha bevis på att deras medel kommer att användas effektivt. Vissa kan förvänta sig annonsväxling för att säkerställa att deras annonser ses av så många webbläsare som möjligt. De kan strukturera villkoren i kontraktet, som ett mandat att deras annonser ska visas en viss procent av tiden.