Katalog IKEA adalah salah satu buku yang tidak bisa Anda letakkan — dan mungkin sebaiknya tidak, kecuali Anda memiliki meja yang sangat kuat.
Buku tebal mengerikan yang datang setiap Agustus/September diisi dengan hampir 400 halaman furnitur dan ide desain, menjadikannya bacaan yang benar-benar besar dan kuat. Tapi itu tampaknya sepadan dengan bobotnya: Lebih dari 200 juta eksemplar dikirim setiap tahun ke seluruh dunia. Sebagai gambaran, diperkirakan 100 juta Alkitab dijual atau diberikan setiap tahun.
Diterbitkan sejak tahun 1951, katalog adalah alat pemasaran utama IKEA, menghabiskan 70 persen dari anggaran pemasarannya. IKEA melakukan penelitian ekstensif di 72 wilayah tempat ia mengirimkan bukunya, melihat semuanya mulai dari ukuran rumah tangga hingga kebiasaan pribadi, untuk menyesuaikan bagian tertentu dari katalog. Misalnya, karena dapur Cina biasanya lebih kecil daripada di Barat, hal yang sama berlaku untuk dapur yang digambarkan dalam katalog yang dikirim ke Cina.
Popularitas katalog IKEA begitu luas sehingga di Islandia, penduduk harus secara khusus meminta untuk tidak disertakan dalam pengiriman nasional. Kantor pos Islandia secara teratur dibanjiri telepon dari orang-orang yang ingin tahu kapan salinan mereka akan tiba.
Informasi IKEA:
IKEA adalah akronim dari Ingvar Kamprad (pendiri), Elmtaryd (pertanian tempat ia dibesarkan), dan Agunnaryd (desa asalnya).
Produk IKEA diberi nama yang sama dengan kata benda Swedia lainnya; misalnya, semua barang kamar mandi dinamai menurut nama sungai, teluk, dan danau.
Desainer IKEA memulai dengan harga dan kemudian membangun produk yang sesuai.