Sisi jual mewakili segmen pasar keuangan yang bertanggung jawab untuk menjual dan menilai sekuritas untuk mitranya, yang dikenal sebagai sisi beli. Pekerjaan sampingan penjualan yang umum termasuk analis riset Wall Street, pedagang, dan bankir investasi. Klien dari komunitas sisi jual termasuk investor institusional termasuk reksa dana, dana pensiun, dana lindung nilai, atau institusi sisi beli lainnya. Investor ritel atau individu juga merupakan pihak yang membeli, meskipun penelitian sisi jual biasanya diarahkan pada lembaga keuangan terbesar.
Bank investasi berukuran institusional adalah institusi keuangan yang membantu perusahaan mengumpulkan uang di pasar modal dan juga memelihara perantara. Karena tim riset yang ekstensif selain tim penjualan institusionalnya, bank investasi sering kali melayani komunitas sisi beli dan sisi jual. Sell side investment banking bertanggung jawab untuk menjual sekuritas kepada investor atas nama klien dalam suatu kesepakatan, seperti dalam penawaran umum perdana. Peserta sisi beli mungkin termasuk pembeli institusional besar, termasuk reksa dana atau dana lindung nilai, yang berada di pasar sekuritas.
Seorang analis riset sisi penjualan bertanggung jawab untuk membuat laporan tentang perusahaan yang melakukan perdagangan di pasar publik dan memberikan peringkat pada saham tersebut. Peringkat umum mungkin termasuk rekomendasi beli, jual, atau tahan. Analis sisi penjualan mungkin mendasarkan penilaiannya pada proyeksi pertumbuhan pendapatan masa depan di sebuah perusahaan, yang merupakan sinyal seberapa menguntungkan entitas itu diharapkan. Semakin menguntungkan suatu perusahaan, semakin baik kinerja harga sahamnya. Investor sering membuat keputusan perdagangan berdasarkan penelitian analis.
Hubungan antara analis sisi penjualan dan perusahaan publik bisa menjadi kontroversial. Seorang analis diharapkan menghasilkan informasi yang tidak bias tentang suatu saham. Namun, perusahaan pialang institusional yang mempekerjakan analis riset mungkin juga mempekerjakan pedagang sampingan yang komisinya diperoleh berdasarkan jumlah saham yang mereka jual. Jika ada kurangnya etika di perusahaan, analis riset mungkin ditekan oleh perusahaan untuk merekomendasikan saham dengan harapan pedagang akan menjual lebih banyak saham.
Konflik kepentingan ini mengaburkan batas antara sisi beli dan sisi jual. Terserah badan pengatur di wilayah tertentu untuk menetapkan aturan yang melarang perilaku tidak etis. Di AS, misalnya, Sarbanes Oxley Act of 2002 dibentuk sebagian untuk menangani konflik kepentingan analis sisi jual.