Permintaan turunan adalah permintaan barang dan jasa yang dihasilkan sebagai akibat dari permintaan barang dan jasa lain. Jenis permintaan khusus ini berhubungan dengan produsen dan konsumen, karena permintaan untuk satu barang atau jasa mungkin terkait dengan proses yang diperlukan untuk menghasilkan barang atau jasa lain. Fenomena permintaan turunan terkadang dapat menyebabkan kenaikan harga produk pendapatan marjinal, karena permintaan akan sumber daya yang dibutuhkan untuk menghasilkan produk fisik juga meningkat.
Hampir semua jenis barang dan jasa dapat terlibat dalam situasi permintaan turunan. Kadang-kadang, permintaan untuk barang-barang tambahan yang bekerja dengan produk tertentu meningkat karena keinginan untuk produk itu meningkat. Misalnya, jika produk yang dimaksud adalah jas pria, sejumlah barang lain mungkin juga diinginkan oleh pelanggan yang sama. Ini termasuk sepatu baru, ikat pinggang, kemeja, dan dasi, serta aksesori lainnya.
Prinsip umum yang sama dapat diterapkan pada permintaan transportasi. Untuk memasok konsumen dengan berbagai barang yang mereka inginkan, seringkali perlu mengirimkan barang-barang tersebut ke daerah dari lokasi yang jauh. Dari perspektif ini, dapat dikatakan bahwa permintaan jeruk Florida di Minnesota akan menciptakan permintaan turunan untuk layanan pengiriman yang andal untuk mengangkut jeruk tersebut dari Florida ke Minnesota.
Beberapa bisnis terstruktur untuk mengambil keuntungan dari kenyataan permintaan turunan, dan menciptakan lini produk di mana semua barang yang diproduksi memiliki hubungan satu sama lain. Misalnya, sebuah perusahaan dapat memproduksi hot dog sebagai produk utama, tetapi juga memproduksi roti, acar, dan mustard dan saus tomat sebagai produk sekunder. Melakukan hal itu tidak hanya memungkinkan perusahaan untuk memenuhi permintaan konsumen akan hot dog, tetapi juga memenuhi permintaan turunan untuk barang-barang yang sering dikonsumsi bersama dengan hot dog.
Permintaan untuk barang atau jasa apa pun pada gilirannya menghasilkan permintaan turunan untuk produk lain. Hampir semua jenis kombinasi dimungkinkan, termasuk permintaan untuk layanan tertentu yang pada gilirannya menghasilkan permintaan untuk barang tertentu. Layanan telekonferensi adalah permintaan umum di banyak organisasi yang pada gilirannya memicu permintaan barang seperti speakerphone. Katering memberikan layanan kepada konsumen, tetapi pada gilirannya memiliki permintaan untuk makanan dan berbagai jenis peralatan yang merupakan kunci untuk menyediakan layanan itu. Untuk bisnis yang dapat mengidentifikasi permintaan untuk berbagai produk yang dipicu oleh keinginan untuk satu produk tertentu, peluang untuk meningkatkan volume bisnis dan mendapatkan pengembalian yang sehat akan meningkat secara signifikan.