Orang-orang memiliki kecenderungan untuk melakukan perjalanan ke selatan daripada ke utara, karena rute utara secara intuitif tampak lebih sulit. Sebuah studi di Memory & Cognition menunjukkan bahwa orang cenderung melebih-lebihkan waktu yang diperlukan untuk melakukan perjalanan rute utara, dalam banyak kasus lebih dari satu jam. Menariknya, para pelancong tampaknya tidak memiliki bias dalam memilih rute timur dan barat.
Lebih banyak fakta tentang bias Utara-Selatan:
Menurut sebuah studi dari University of Yale, konsumen menganggap perjalanan rute utara lebih mahal daripada perjalanan rute selatan, karena orang cenderung merasakan pergerakan utara sebagai hal yang sulit. Studi tersebut juga menunjukkan bahwa konsumen mengharapkan untuk membayar lebih untuk mengirimkan paket ke utara daripada selatan.
Bias utara-selatan juga muncul dalam perkiraan masyarakat tentang biaya pindah. Peserta dalam penelitian tahun 2009 secara rutin mengaitkan pindah ke rumah yang lebih utara sebagai lebih mahal daripada pindah ke rumah yang lebih selatan. Studi ini juga menunjukkan bahwa orang cenderung berpikir bahwa lebih banyak lokasi utara memiliki biaya hidup yang lebih tinggi.
American Marketing Association menemukan bahwa jika diberi pilihan, orang cenderung mengunjungi toko di selatan rumah mereka, tetapi hanya jika kenyamanan menjadi perhatian utama mereka.