Apakah Berbagai Jenis Sistem Manajemen Periklanan?

Berbagai jenis sistem manajemen periklanan menangani berbagai dimensi periklanan dan dapat bervariasi tergantung pada kebutuhan perusahaan. Sistem manajemen periklanan yang berbeda termasuk penargetan, branding, penjualan pribadi, hubungan masyarakat (PR), periklanan terintegrasi dan periklanan holistik. Pemimpin bisnis mungkin menggunakan satu jenis manajemen periklanan atau menggabungkan dua atau lebih sistem untuk menciptakan strategi periklanan yang lebih kompleks.

Penargetan adalah sistem manajemen periklanan di mana pemasar mengidentifikasi set atau set konsumen yang cenderung membeli produk perusahaan. Kumpulan konsumen ini dikenal sebagai target pasar. Di bawah sistem manajemen periklanan gaya penargetan, pemasar mempelajari demografi pasar sasaran dan menciptakan fitur produk dan iklan yang sesuai dengan kebutuhan, keinginan, dan gaya hidup anggota pasar sasaran.

Branding berarti mencoba membuat hubungan yang bermakna dan bertahan lama antara perasaan positif dan nama produk atau lini produk. Menciptakan kerangka acuan yang kompetitif adalah salah satu cara untuk merek. Manajer pemasaran melakukan ini dengan membuat iklan yang mendefinisikan produk lebih baik daripada produk pesaing dengan cara tertentu. Taktik periklanan branding lainnya termasuk mengumumkan manfaat produk, menggambarkan fitur produk dan mengidentifikasi merek dengan kepribadian anggota pasar sasaran.

Penjual eceran dan penjual pribadi adalah pengiklan garis depan yang memiliki kebutuhan sistem manajemen periklanan yang berbeda. Tenaga penjual perlu direkrut dan dipilih dari kumpulan penjual pribadi yang potensial. Manajer penjualan memberikan arahan mengenai konten dan nada promosi penjualan, yang merupakan iklan tatap muka.

Hubungan masyarakat adalah jenis periklanan khusus yang melibatkan memastikan bahwa masyarakat umum memiliki pandangan yang baik tentang perusahaan dan produk perusahaan. Untuk jenis sistem periklanan ini, spesialis PR berkomunikasi dengan media dan publik atas nama perusahaan, menciptakan iklan yang lebih halus daripada iklan media. Kegiatan lain dalam sistem manajemen periklanan PR termasuk acara publik, dukungan amal dan lobi pemerintah.

Teknologi dan media baru adalah bagian besar dari sistem manajemen yang disebut periklanan terintegrasi. Dalam sistem periklanan terintegrasi, manajer pemasaran memastikan bahwa semua jenis iklan perusahaan menyajikan pesan produk yang terpadu. Pesan ini dapat terkait dengan pencitraan merek atau penargetan. Situs web bisnis dan iklan online adalah elemen kunci dari periklanan terintegrasi modern.

Periklanan holistik menerapkan elemen periklanan terintegrasi untuk strategi periklanan jangka panjang. Jenis sistem manajemen periklanan ini menempel pada pasar sasaran dan menciptakan produk, layanan, dan iklan yang ditujukan untuk anggota pasar sasaran. Tidak seperti sistem lain, periklanan holistik tumbuh dan berkembang bersama konsumen, menciptakan asosiasi merek yang kuat dan bertahan lama.