Dua jenis utama spanduk pemasaran adalah media tradisional dan media kaya. Memilih jenis yang akan digunakan pada halaman web bergantung pada tujuan situs web, desain, dan tujuan iklan. Spanduk pemasaran adalah alat bisnis yang perlu disesuaikan dengan strategi keseluruhan situs web dan tidak hanya dipilih dan ditempatkan secara acak. Tampilan dan nuansa keseluruhan halaman web dengan spanduk pemasaran harus menyenangkan mata sambil menarik perhatian pengunjung tanpa dianggap sebagai gangguan yang mengganggu.
Spanduk pemasaran tradisional menampilkan gambar atau teks statis tanpa audio. Spanduk ini biasanya tersedia dalam lima format: spanduk penuh, spanduk setengah, kotak, tombol, dan pencakar langit. Sebagian besar spanduk tersedia dalam ukuran piksel standar, sehingga memudahkan desainer untuk merencanakan penempatan iklan secara strategis di sekitar konten situs web. Spanduk ini cenderung paling mudah diintegrasikan ke dalam desain situs web, tidak terlalu mengganggu, dan biasanya dimuat dengan cepat.
Spanduk media yang kaya meningkatkan pengalaman pemirsa dengan animasi, audio, atau video. Meskipun spanduk ini menambah pengalaman pengguna jika pengguna tertarik dengan apa yang dipasarkan, spanduk ini cenderung tidak disukai pengunjung jika menampilkan animasi berulang, suara yang dimulai saat halaman dimuat, atau video yang dimulai tanpa diaktifkan secara manual. Penggunaan spanduk multimedia yang berlebihan pada halaman web dapat mengakibatkan peningkatan rasio pentalan, dan halaman mungkin menjadi terlalu lambat untuk dimuat, sehingga kurang berfungsi bagi pengguna akhir.
Memilih jenis spanduk pemasaran yang akan digunakan sangat bergantung pada desain halaman web dan tujuan situs web. Spanduk pemasaran harus menarik perhatian pengguna, namun tidak terlalu mengganggu konten halaman web. Misalnya, jika pemirsa mencoba membaca konten situs web dengan spanduk grafis animasi yang berkedip di bilah sisi, ia dapat dengan cepat menjadi kesal dan pergi mencari informasi atau produk di tempat lain. Tujuan situs web juga harus dipertimbangkan, karena situs web informasi tanpa grafik dapat mengambil manfaat dari efek media kaya, seperti iklan yang menampilkan video terkait.
Spanduk pemasaran umumnya paling berguna saat ditempatkan “paro atas” di halaman web, atau di ruang yang awalnya terlihat oleh pengguna akhir sebelum menggulir. Ini memungkinkan pengunjung untuk melihatnya dengan cepat saat pertama kali mendarat di halaman. Jika halaman web sudah menampilkan konten media yang kaya, mungkin lebih bermanfaat jika spanduk tradisional ditampilkan sehingga ada kemungkinan spanduk menunda pemuatan halaman lebih rendah.