Analisis pasar media adalah proses meninjau industri media dan hiburan untuk tujuan tertentu. Perusahaan dapat terlibat dalam aktivitas ini untuk berbagai tujuan, seperti menemukan konsumen baru, menemukan ceruk pasar baru, atau menciptakan reputasi merek baru. Berbagai jenis analisis pasar media termasuk media tradisional atau jalan hiburan, media sosial, atau pasar media internasional. Perusahaan dapat melakukan analisis ini sendiri atau menyewa pihak ketiga untuk menyelesaikan seluruh proses ini. Tidak semua hasil akan sama tergantung pada pembuatnya.
Analisis pasar media tradisional mencakup lembaga-lembaga yang merupakan pemutar media lama. Lembaga-lembaga tersebut antara lain televisi, radio, dan koran, serta jenis-jenis lain yang mungkin ada di pasaran. Tujuannya di sini adalah untuk menemukan siapa pemain utama dan bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan lembaga-lembaga ini untuk keuntungan tertentu. Cara lain untuk menggunakan analisis pasar media ini mungkin untuk menemukan persaingan di antara beberapa jenis lembaga media di segmen pasar. Analisis regional yang berbeda mungkin diperlukan untuk meliput lembaga media nasional dan lokal.
Analisis pasar media sosial adalah bentuk analisis pasar yang lebih baru karena munculnya teknologi dan situs web media sosial. Perusahaan dapat terlibat dalam analisis pasar ini untuk menemukan situs web atau aliran media baru mana yang populer di kalangan konsumen. Jenis analisis ini dapat menghubungkan perusahaan dengan konsumen yang lebih muda yang mungkin lebih cocok dengan jaringan media sosial. Selain itu, tidak semua perusahaan media sosial atau situs web populer memberikan jalan yang baik untuk pemasaran atau penggunaan bisnis lainnya di pasar saat ini. Perusahaan harus memastikan bahwa situs web media sosial juga memiliki umur panjang jika dipilih untuk membantu bisnis menjangkau konsumen.
Analisis pasar media internasional mungkin berbeda dari metode yang digunakan untuk pasar media domestik. Perusahaan harus melakukan survei terhadap media player di pasar internasional sehingga bisnis dapat mengetahui seberapa baik pasar bekerja. Ini penting karena sebuah perusahaan paling sering membutuhkan setidaknya satu bisnis media internasional untuk membantu menyebarkan pesan pemasaran atau iklan bagi perusahaan. Selain itu, tidak semua pasar internasional bekerja dengan cara yang sama, yang dapat menciptakan perbedaan besar di pasar media. Analisis ini dapat menghasilkan angka atau hasil yang sangat berbeda dari analisis pasar media domestik.