Perancang siaran mengembangkan dan memelihara citra perusahaan visual untuk perusahaan media elektronik, seperti stasiun televisi, biro iklan, fasilitas produksi film, atau perusahaan penyiaran. Banyak perguruan tinggi dan universitas menawarkan gelar sarjana dan pelatihan dalam desain siaran meskipun beberapa perancang siaran telah belajar sendiri melalui pengalaman langsung. Perancang siaran biasanya adalah pendengar yang baik dan komunikator visual yang efektif, terkadang memulai atau mengomunikasikan ide melalui satu sketsa. Seorang desainer siaran juga harus memiliki selera desain, warna, komposisi, harmoni warna, dan tipografi yang luar biasa.
Menciptakan atau mempertahankan tampilan dan nuansa tertentu untuk stasiun televisi atau perusahaan penyiaran tertentu adalah bagian besar dari apa yang dilakukan perancang siaran. Konsep, kreasi, dan produksi tampilan yang konsisten untuk grafik di layar sangat penting untuk setiap stasiun televisi atau perusahaan penyiaran. Tanggung jawab pekerjaan ini termasuk menghasilkan konsep dan desain untuk grafik, memiliki pengetahuan tentang program komputer dan perangkat lunak grafik tertentu, kemampuan untuk menghasilkan pekerjaan berkualitas tinggi di bawah batasan waktu yang sangat ketat, dan untuk mempertahankan tampilan grafik tertentu dan merasakan citra atau merek perusahaan.
Persyaratan dasar untuk posisi desainer siaran mencakup pengetahuan kerja tentang animasi, grafik gerak, citra grafik komputer, dan pengetahuan kerja yang kuat tentang perangkat lunak grafis terbaru. Perancang siaran yang baik telah mengembangkan kemampuan untuk menciptakan ide visual yang solid dari informasi yang terkadang membingungkan atau ambigu. Grafik ini mengomunikasikan satu ide atau pemikiran menjadi gambar yang mudah dimengerti oleh pemirsa — grafik badai untuk segmen badai di siaran berita, layar judul untuk film dokumenter yang akan datang, atau grafik di layar untuk program khusus. Perancang siaran bekerja bersama wartawan untuk mengembangkan grafik cerita dan dengan produser dan sutradara untuk menciptakan tampilan dan nuansa untuk berbagai program. Mereka juga mengarahkan staf produksi dan bahkan membantu klien dalam membuat iklan.
Posisi perancang siaran bukan untuk mereka yang mencari posisi sembilan-ke-lima yang khas. Pekerjaan ini kemungkinan akan membutuhkan waktu berjam-jam, bekerja hingga larut malam, dan bahkan mungkin semalaman — apa pun yang diperlukan untuk menyelesaikan dan memberikan pekerjaan berkualitas saat dibutuhkan. Seorang perancang siaran harus bersedia bekerja berjam-jam dalam jangka waktu yang lama dan bahkan bersedia bekerja pada akhir pekan dan hari libur. Kemampuan untuk bekerja cepat, memberikan pekerjaan terbaik, tampil sebagai pemain tim, dan memenuhi banyak tenggat waktu mungkin merupakan persyaratan terpenting untuk pekerjaan ini.