Ringkasan kreatif digunakan oleh departemen pemasaran untuk membuat strategi pemasaran, dan menulis ringkasan kreatif dapat menjadi tantangan, meskipun ada beberapa tips yang dapat membantu. Penulis harus berkonsentrasi pada penulisan tujuan yang jelas dan terukur yang dapat digunakan sebagai metrik keberhasilan. Ringkasan kreatif seharusnya pendek, jadi penulis harus menulis ringkasan kreatif yang menggunakan kata-kata sesedikit mungkin. Menyoroti demografi tertentu dapat memudahkan departemen pemasaran untuk menyesuaikan iklan dengan calon pembeli. Penganggaran merupakan masalah penting bagi departemen pemasaran, sehingga ringkasan penulis harus dengan jelas mendefinisikan biaya spesifik dari strategi yang diberikan.
Seringkali, ketika seseorang menulis ringkasan kreatif, ia menambahkan tujuan yang ambigu. Misalnya, seseorang mungkin menulis, “dapatkan lebih banyak responden.” Meskipun peningkatan responden dapat diukur, hal ini tidak memberi tahu departemen pemasaran berapa banyak responden tambahan yang dianggap berhasil. Dalam hal ini, departemen pemasaran mungkin tidak tahu apakah 10 responden lagi akan berhasil, atau 100 responden lagi. Sebaliknya, penulis harus membuat tujuan spesifik, seperti “meningkatkan tingkat responden sebesar 35 persen.”
Saat menulis ringkasan kreatif, banyak penulis ingin menambahkan semua detail yang mereka bisa untuk memastikan informasinya jelas. Ini cenderung melakukan yang sebaliknya; terlalu banyak informasi dapat sulit dipahami oleh departemen pemasaran, dan departemen tersebut dapat mengacaukan tujuan dan strategi karena kata-kata yang tidak tepat. Biasanya lebih baik jika penulis berfokus pada kalimat-kalimat kecil yang mengatakan dengan tepat apa yang dibutuhkan dan tidak ada yang lain.
Setiap produk dan layanan memiliki demografi tertentu, dan akan bermanfaat jika penulis menyoroti hal ini saat menulis ringkasan kreatif. Sama seperti bagian tujuan, ini harus jelas dan spesifik. Jika dia menulis, “pria dewasa” sebagai demografi, mungkin sulit untuk menyesuaikan produk untuk semua pria. Pendekatan yang lebih baik mungkin, “pengusaha pria berpenghasilan tinggi di bawah usia 30 tahun.” Ini membantu departemen pemasaran membuat iklan yang dapat menargetkan ceruk ini, daripada departemen mencoba menargetkan setiap pria.
Sebagian besar upaya pemasaran membutuhkan uang, dan penulis menyertakan informasi tentang biaya rencana saat menulis ringkasan kreatif dapat membantu manajer mengalokasikan dana dengan tepat untuk mensponsori proyek. Penulis harus menulis jumlah yang tepat, atau perkiraan yang mendekati, dari total biaya pemasaran. Rincian biaya mungkin diperlukan jika harganya tinggi, tetapi penulis sering kali dapat menyebutkan biaya penuhnya saja.