Perusahaan pemasaran multi-level, sering menyebut perusahaan MLM sebagai perusahaan pemasaran jaringan, mengandalkan perwakilan independen untuk menjual dan mengiklankan produk atau layanan perusahaan. Perwakilan ini, juga disebut distributor didorong untuk merekrut perwakilan baru dan mendapatkan komisi dari penjualan mereka. Sampai saat ini, distributor mengandalkan interaksi pribadi dan pertemuan kelompok untuk mendapatkan rekrutan baru. Situs web MLM telah menjadi alat rekrutmen pilihan mereka. Perusahaan MLM dan distributor tertentu menggunakan berbagai jenis situs web dalam upaya pemasaran: Situs yang disponsori perusahaan, situs web replika, dan blog distributor untuk beberapa nama.
Situs web MLM yang disponsori perusahaan dibuat dan dihosting oleh perusahaan pemasaran jaringan. Situs-situs ini biasanya berisi campuran informasi tentang perusahaan, produknya, dan peluang bisnis yang ditawarkannya. Beberapa situs web pemasaran jaringan perusahaan menyertakan bagian yang dilindungi kata sandi untuk distributor, yang berisi program pelatihan, berita perusahaan, dan materi pemasaran. Situs MLM korporat juga dapat menyertakan database distributor sehingga pengunjung yang ingin membeli produk atau menjadi perwakilan dapat menemukan distributor untuk diajak bekerja sama.
Situs web yang mereplikasi, juga disebut situs web yang mereplikasi diri, digunakan oleh banyak distributor MLM. Sebuah situs web replika didasarkan pada template yang mudah disesuaikan dengan informasi distributor individu. Banyak perusahaan pemasaran jaringan menggunakan versi situs web perusahaan sebagai situs web replika. Ketika distributor baru bergabung dengan perusahaan, situs web baru, menggunakan format, grafik, dan informasi yang sama dengan situs perusahaan, dibuat untuk distributor. Distributor kemudian dapat mempersonalisasi situs web MLM barunya dengan nama, alamat, dan informasi lainnya. Situs web yang mereplikasi sering menawarkan penjualan eceran dan kemampuan mendaftar distributor baru yang berarti distributor dapat menerima komisi atas produk yang dijual melalui situs web replika mereka, serta mendapatkan kredit untuk setiap rekrutan baru yang bergabung melalui situs tersebut.
Keuntungan dari situs web replika perusahaan ada dua: Distributor baru tidak perlu menghabiskan waktu dan uang untuk membuat situs web MLM, dan perusahaan pemasaran bertingkat dapat mengontrol cara produk atau peluang digambarkan secara online. Kebetulan, sementara banyak situs web replika disponsori oleh perusahaan, beberapa perusahaan MLM mengizinkan distributor untuk mengembangkan situs web mereka sendiri. Jika situs milik distributor merupakan alat perekrutan dan penjualan yang sangat efektif, situs tersebut dapat dikembangkan menjadi situs web replika untuk penggunaan rekrutmen distributor tersebut.
Terakhir, ada blog distributor MLM. Blog distributor tentang pengalaman sebagai distributor perusahaan pemasaran jaringan, serta produk yang mereka jual. Blog ini sering menautkan kembali ke situs web MLM yang dimiliki oleh distributor, dan memungkinkan perwakilan MLM untuk memicu minat dan mengembangkan kepercayaan antara mereka dan pembaca. Blog distributor MLM juga memberikan kesempatan kepada distributor untuk memamerkan pengetahuan produk mereka dan menawarkan tip kepada pembaca dan pelanggan baik dalam menggunakan produk maupun mengembangkan bisnis mereka sendiri.