Jenis penelitian ceruk umumnya bervariasi tergantung pada jenis media ceruk dan metode yang digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang ceruk pasar. Informasi niche tersedia di banyak tempat, termasuk online, di publikasi cetak, dan di acara yang melayani pasar khusus. Cara terbaik untuk mendekati pemasaran ceruk adalah dengan meneliti dengan menyelidiki semua jenis media ceruk, karena praktik ini akan memberi perusahaan pandangan penelitian yang lebih berkembang tentang ceruk pasar yang ingin mereka tarik. Berbagai jenis penelitian ceruk akan mengungkapkan kumpulan informasi yang berbeda tentang setiap segmen pasar ceruk.
Sebuah ceruk pasar pada dasarnya adalah subpasar dalam segmen yang lebih besar dari pasar pembelian. Pemasaran ceruk yang efektif bergantung pada pemenuhan kebutuhan spesifik sekelompok pembeli ceruk, dan penelitian ceruk adalah cara terbaik untuk menentukan perubahan apa yang harus dilakukan untuk memenuhi ceruk pasar terbaik. Penelitian niche dimulai dengan melihat publikasi media niche dan iklan yang mereka bawa. Cara untuk melakukan penelitian niche termasuk meneliti jenis media niche seperti situs web dan majalah. Mendapatkan pemahaman tentang jenis iklan yang muncul di publikasi khusus setiap bulan dapat memberi tahu pemasar jenis hal apa yang dihargai pembeli khusus dalam pembelian.
Jenis lain dari penelitian ceruk melibatkan pemeriksaan perusahaan yang menyediakan produk atau layanan ke ceruk. Dengan memeriksa perusahaan yang beroperasi dalam ceruk pasar, peneliti ceruk dapat memperoleh informasi tentang jenis produk umum di ceruk pasar. Jenis penelitian ini juga dapat membantu menentukan kapan ceruk pasar jenuh, menjadikannya target yang tidak bijaksana untuk bisnis baru.
Pembeli dalam suatu ceruk menghargai hal-hal yang berbeda dari produk dibandingkan pelanggan pada umumnya. Mereka mungkin mencari produk, fitur, atau sertifikasi yang lebih bernilai bagi mereka, dan sering kali mereka akan membayar lebih untuk apa yang mereka anggap sebagai produk bernilai tambah. Fitur yang berharga dapat sesederhana warna produk, tetapi dapat mencakup fitur yang mungkin diabaikan oleh pembeli sehari-hari. Misalnya, ketika seorang juru masak pemula yang mencari blender tangan mungkin memilih pembelian berdasarkan merek atau harga, pembeli khusus seperti penghobi kuliner rumahan mungkin mencari blender tangan dengan fitur seperti kontrol kecepatan atau beberapa pelengkap yang membuat produk lebih berguna untuk dia.
Situs web untuk penelitian khusus mencakup papan diskusi web, grup, dan forum yang didedikasikan untuk pasar khusus yang terkait dengan suatu produk. Topik untuk diskusi online dapat mencakup fitur yang disukai dan tidak disukai pengguna dalam produk, mengungkapkan informasi penting tentang keinginan konsumen di ceruk tersebut. Riset niche dapat menguntungkan perusahaan yang menangani semua jenis bisnis atau pelanggan. Contoh ceruk pasar dapat mencakup pengemudi truk yang lebih menyukai taksi truk besar, konsumen yang alergi terhadap sejumlah kecil produk kacang tanah, atau pembeli pohon Natal yang lebih menyukai pohon yang hidup dan berakar daripada yang telah ditebang.