Sejak awal, Facebook telah menciptakan berbagai cara bagi orang untuk berkomunikasi dan berbagi minat yang sama. Salah satu cara untuk menghubungkan orang-orang dengan minat yang sama melibatkan grup Facebook, yang merupakan halaman yang didedikasikan hanya untuk satu ide, entitas, orang, tempat, atau benda. Grup Facebook dapat fokus pada apa pun yang ingin difokuskan oleh pembuat halaman, dan halaman grup dapat disesuaikan oleh pembuatnya untuk mencapai tujuan tertentu atau untuk sekadar memfasilitasi diskusi. Grup Facebook telah menjadi alat pemasaran di situs jejaring sosial paling sukses yang pernah ada.
Beberapa grup Facebook fokus pada produk tertentu, dan oleh karena itu halaman tersebut digunakan sebagai alat pemasaran untuk perusahaan atau korporasi. Grup semacam itu sering kali menyertakan pembaruan tentang produk, penawaran khusus, dan diskusi umum tentang perusahaan. Gambar, logo, dan slogan promosi adalah hal yang umum di halaman tersebut, seperti juga tautan ke situs web eksternal tempat pengguna grup dapat membeli produk, menemukan informasi lebih lanjut, atau mengakses aspek lain dari merek perusahaan.
Grup Facebook lainnya hanyalah tempat di mana orang-orang dengan minat yang sama dapat berkomunikasi. Grup dapat berupa kategori yang luas, seperti “musik rock”, atau nama band tertentu. Penggemar musik semacam itu dapat berkumpul untuk berjejaring, menjadi teman, mendiskusikan tema yang menonjol dalam topik, dan berbagi foto, tautan, dan informasi lainnya.
Pengaturan privasi di grup Facebook dapat disesuaikan. Halaman dapat dibuat publik atau pribadi, yang memungkinkan pembuat untuk mengontrol siapa yang melihat konten halaman. Sebagian besar halaman pemasaran, seperti halaman perusahaan, artis, dan bisnis, umumnya disetel ke publik sehingga siapa pun yang memiliki akun Facebook dapat bergabung. Grup lain, seperti grup atau organisasi lokal, grup teman, atau halaman pribadi lainnya, dapat disetel ke pribadi sehingga hanya pengguna Facebook yang telah diundang untuk bergabung dengan halaman tersebut yang dapat melihat kontennya.
Aktivis juga memanfaatkan grup Facebook untuk memobilisasi kontingen orang untuk berbagai tujuan. Di sekitar waktu pemilihan, kelompok yang mendesak orang untuk memilih cukup umum; penyebab lingkungan memiliki grup di Facebook; aktivis politik telah mengambil keuntungan dari alat jejaring sosial untuk mendorong orang untuk bergabung. Grup di Facebook hampir tidak terbatas, dengan berbagai penyebab dan perusahaan memanfaatkan layanan gratis yang memberi mereka akses ke audiens tanpa biaya. Grup di Facebook tidak memerlukan banyak komitmen dari pengguna, karena mereka dapat bergabung atau keluar dari grup kapan pun mereka mau.