Apakah salinan ditujukan untuk iklan cetak, iklan online, radio spot, atau iklan TV, ada beberapa rahasia copywriting yang dapat memastikan salinan yang efektif bila diterapkan ke media apa pun. Siapapun yang pernah dibujuk untuk tertawa, menangis, atau membeli karena sebuah iklan menyadari bahwa salinan sama pentingnya dengan gambar atau audio yang menyertainya. Seorang copywriter yang sukses tahu bahwa sementara beberapa rahasia copywriting hanya melekat pada tulisan yang bagus, yang lain diambil dari beberapa prinsip dasar pemasaran.
Salah satu rahasia copywriting yang paling penting adalah membuat salinannya sesingkat mungkin. Ini berarti menghilangkan kata-kata asing dan mengomunikasikan informasi yang diperlukan menggunakan kalimat yang sesingkat mungkin. Ketepatan sangat penting dalam iklan billboard, ketika pejalan kaki hanya memiliki beberapa detik untuk membaca dan memahami salinan di samping gambar. Singkat juga penting dalam iklan cetak, online, radio dan TV untuk menghemat uang, karena banyak tempat iklan dikenakan biaya per kata atau per detik. Profesional periklanan sering menyebut salinan ringkas sebagai “pukulan”, yang berarti membuat dampak terbesar menggunakan jumlah kata paling sedikit.
Melibatkan demografis target iklan adalah salah satu rahasia copywriting yang membutuhkan informasi pemasaran dan demografi selain keterampilan menulis yang kuat saja. Apakah copywriter dipekerjakan secara lepas atau dengan agensi, dia perlu memperoleh gambaran mental yang jelas tentang audiens yang dituju iklan. Setelah copywriter memperoleh perincian seperti usia rata-rata, jenis kelamin, dan pola pembelian atau perilaku kelompok sasaran, dia dapat mulai membuat konsep yang mungkin menarik perhatian kelompok tertentu. Melibatkan target demografis mungkin juga memerlukan “berbicara dalam bahasa” demografis, secara harfiah. Misalnya, iklan ponsel yang menargetkan remaja mungkin menampilkan singkatan dan emotikon yang biasa digunakan oleh kelompok usia tersebut saat mengirim SMS.
Salah satu rahasia copywriting yang paling umum digunakan dalam beberapa tahun terakhir adalah kepintaran. Berbeda dengan keterampilan bahasa yang kuat dan pengetahuan demografis yang dibutuhkan dalam copywriting, ada elemen kreatif dalam copywriting yang tidak selalu bisa diajarkan. Copywriting yang cerdas juga cenderung menarik audiens di luar target demografis, karena menciptakan iklan yang lucu atau mudah diingat yang dapat menjadi bagian dari budaya populer. Namun, dalam hal iklan radio atau TV, terjemahan salinan menjadi iklan yang cerdas sangat bergantung pada penyampaian naskah oleh para pemainnya.