Ada banyak warna maskara yang berbeda di pasaran, meskipun yang paling umum tersedia adalah warna coklat dan hitam. Pilihan warna maskara sebagian besar merupakan masalah preferensi pribadi bagi banyak orang. Mereka yang ingin mengejar tampilan riasan yang sangat alami dapat memilih maskara cokelat atau abu-abu-hitam, sedangkan mereka yang ingin menarik banyak perhatian ke mata mereka dapat memilih maskara hitam gelap. Warna maskara lain, seperti biru atau ungu, memiliki pendukung dalam industri kosmetik, meskipun beberapa ahli percaya bahwa produk ini tidak bekerja sebaik produk hitam dan coklat.
Maskara adalah kosmetik mata yang digunakan untuk membuat bulu mata tampak lebih panjang, tebal, dan lentik. Bulu mata yang disempurnakan ini membingkai dan menarik perhatian ke mata, idealnya membuat pemakainya lebih menarik. Kebanyakan pemakai maskara lebih suka memakai warna maskara yang jauh lebih gelap daripada warna bulu mata alami mereka. Namun, ada beberapa maskara bening di pasaran yang bekerja dengan membuat bulu mata tampak sedikit lebih panjang dan lebih tebal tetapi tidak benar-benar mewarnai atau menggelapkan bulu mata. Maskara bening juga bisa digunakan untuk menjinakkan dan merawat alis.
Banyak pemakai maskara memilih maskara hitam, karena ini dapat menciptakan kontras paling dramatis antara bulu mata dan mata serta kulit pemakainya. Beberapa produsen kosmetik menjual beberapa warna maskara hitam yang berbeda, mulai dari abu-abu gelap hingga hitam pekat yang sangat kaya. Pemakai maskara lain merasa bahwa maskara coklat adalah warna yang lebih alami, dan mascara coklat dapat berkisar dari warna coklat sedang sampai apa yang sering digambarkan sebagai coklat-hitam.
Isu penggunaan warna maskara selain coklat atau hitam memang menjadi kontroversi di kalangan pakar kecantikan. Beberapa ahli percaya bahwa maskara biru dapat melawan tampilan mata kusam atau merah, sementara warna lain, seperti plum, dapat meningkatkan tampilan mata biru. Pakar lain berpendapat bahwa warna maskara ini gagal meningkatkan bulu mata pemakainya dengan benar, mengalahkan tujuan memakai maskara di tempat pertama. Maskara berwarna juga dapat menciptakan efek yang menarik saat merias diri untuk pemotretan fotografi atau pesta kostum.
Memutuskan warna maskara mana yang akan dipakai sangat bergantung pada kulit dan warna rambut seseorang. Beberapa orang percaya bahwa mereka yang memiliki kulit sangat cerah dan rambut pirang harus menghindari penggunaan maskara hitam, karena dapat terlihat terlalu kasar. Orang lain mungkin merekomendasikan bahwa mereka yang berkulit putih memakai maskara coklat atau coklat-hitam di siang hari dan beralih ke maskara hitam di malam hari untuk efek yang lebih dramatis.