Meskipun Internet berkembang sebagai bentuk media yang dominan, iklan TV dan radio masih berkuasa untuk menjangkau basis pelanggan yang membayar secara luas. Perbedaan utama antara iklan TV dan radio termasuk ruang lingkup dan jenis audiens, bagaimana iklan dibuat, dan bagaimana iklan ditampilkan. Pemirsa berperilaku berbeda saat mengonsumsi iklan TV dan radio. Juga, biaya dan usaha yang diperlukan untuk membuat iklan untuk televisi biasanya jauh lebih besar daripada membuat iklan untuk pemutaran radio.
Iklan TV dan radio berbeda dalam ukuran dan jenis audiens yang mereka layani, dan bagaimana audiens berperilaku ketika menggunakan setiap media. Televisi menjangkau banyak orang, tetapi satu pemirsa bisa sangat luas, mengandung banyak demografi. Perusahaan yang ingin melakukan iklan televisi seringkali memiliki pilihan yang berbeda untuk menjangkau khalayak yang lebih besar atau lebih kecil. Iklan televisi lokal dapat menawarkan akses ke pemirsa tertentu dengan harga yang relatif rendah. Hal penting lainnya adalah bahwa pemirsa televisi berubah secara musiman, sementara pemirsa radio cenderung tetap sepanjang tahun.
Salah satu perbedaan utama antara iklan TV dan radio adalah bagaimana iklan diterima oleh konsumen. Media televisi dapat lebih baik untuk menjelaskan konsep-konsep yang rumit atau asing bagi konsumen karena memungkinkan penggunaan alat bantu visual. Biasanya, program televisi menarik untuk melibatkan khalayak umum, sehingga hal ini dapat memengaruhi cara pengiklan harus memformat iklan untuk TV. Iklan yang kurang menarik kemungkinan akan kalah jika dikubur dalam banyak iklan berenergi tinggi selama pertunjukan yang menarik. Satu kelemahan dari TV dibandingkan dengan iklan radio adalah bahwa banyak penonton TV lebih cenderung bangun untuk camilan dan melewatkan iklannya.
Secara umum, pendengar radio sangat dipengaruhi oleh waktu; semakin sore, semakin sedikit pendengar yang menggunakan radio. Pemirsa radio cenderung menjadi pelanggan yang lebih dapat diandalkan, yang mengubah kebiasaan mereka lebih lambat daripada pemirsa televisi. Ini dapat berarti bahwa meskipun iklan radio membutuhkan waktu lebih lama untuk dilunasi, pengiklan akan memiliki kesempatan untuk mendapatkan jenis pelanggan yang lebih setia. Stasiun-stasiun radio cenderung menawarkan akses ke demografis yang terfokus dan mungkin secara nyata condong ke satu atau lain cara dalam sudut pandang politik atau budaya yang diungkapkan.
Membuat iklan untuk tempat iklan radio bisa jauh lebih murah daripada membuat iklan televisi. Merekam iklan radio semudah memiliki akses ke beberapa peralatan rekaman, sementara iklan televisi terkemuka sering membutuhkan akses ke kru kamera dan berbagai peralatan audio visual. Bagian yang lebih sulit dari iklan radio adalah banyak pendengar radio yang pasif mendengarkan isinya. Mendengarkan puncak cenderung terjadi selama waktu makan dan mengemudi. Iklan radio juga tidak menawarkan visual, sehingga iklan harus difokuskan untuk melibatkan imajinasi pendengar.