Peran siklus hidup produk dalam pemasaran terutama salah satu peramalan penjualan. Tahapan yang berbeda dari siklus hidup produk dari pengenalan hingga jatuh tempo tidak dapat dihindari dan biasanya sesuai dengan peningkatan dan penurunan pendapatan yang dapat diperkirakan. Dengan cara ini, faktor siklus hidup produk memungkinkan strategi bisnis direncanakan bersama dengan bauran pemasaran untuk memaksimalkan potensi merek selama setiap tahap.
Misalnya, pada tahap awal siklus, produk tidak dikenal oleh pasar sasarannya, sehingga bagian promosi dari bauran pemasaran memerlukan penekanan yang kuat. Seluruh bauran pemasaran “produk, harga, tempat atau distribusi dan promosi” kemudian secara strategis digunakan untuk menciptakan kesadaran dan keinginan dengan audiens sasaran. Jika fase pengenalan siklus hidup produk dalam pemasaran tidak ditangani secara efektif, item tersebut mungkin gagal menarik atau menarik perhatian basis konsumennya. Manajemen siklus hidup produk yang sukses sangat penting di semua tahap, tetapi sangat penting untuk menciptakan kesadaran merek yang cukup ketika barang baru diperkenalkan ke pasar.
Setelah fase perkenalan yang sukses dalam siklus hidup produk dalam pemasaran, penjualan biasanya akan mulai meningkat. Jika tidak, pemasar cenderung meluangkan waktu untuk pengembangan produk serta mencoba strategi promosi lainnya. Tahap pertumbuhan dari siklus hidup produk dalam pemasaran ini seringkali berlangsung lama dengan banyak penekanan pada penciptaan pesan merek yang kuat. Misalnya, jika produk sereal tidak terjual sebaik yang diharapkan, riset pasar dapat dilakukan untuk mencoba menemukan bagaimana barang tersebut dapat dipasarkan dengan lebih baik untuk menarik kebutuhan dan keinginan konsumen sasarannya. Pemasar harus memberikan banyak perhatian pada bagian pertumbuhan dari siklus hidup produk, karena ini biasanya akan menjadi fase untuk menghasilkan penjualan terbanyak.
Ketika produk telah mengalami pertumbuhan maksimal melalui strategi manajemen siklus hidup, berarti seiring waktu produk tersebut telah matang dan produk baru dalam kategorinya cenderung mengurangi penjualan. Tahap kedewasaan dari siklus hidup produk dalam pemasaran adalah bagian terakhir, ketika penjualan menurun. Besarnya penurunan pendapatan yang dialami karena kematangan produk di pasar tergantung pada banyak faktor, seperti relevansinya dengan target audiens dan kekuatan produk pesaing. Meskipun produk dapat terus dijual selama tahap kedewasaan dan bahkan masih cukup laku, jumlah penjualan pada periode ini cenderung jauh lebih sedikit dibandingkan dengan bagian pertumbuhan awal dari siklus hidup pemasaran.