Siklus hidup produk adalah istilah bisnis yang mengacu pada tahapan dalam perkembangan suatu produk, dari konsepsi produk hingga saat produk mulai menunjukkan tanda-tanda kemunduran yang tak terhindarkan. Contoh serupa adalah siklus hidup kupu-kupu: proses yang mereka lalui, mulai dari pembuahan hingga pembentukan telur, ulat, kepompong, dan dewasa. Akhirnya, kupu-kupu akan mulai menunjukkan tanda-tanda keausan sampai mati. Mengetahui berbagai tahapan siklus hidup, tanda-tanda yang harus dicari dan apa yang diharapkan dapat disamakan dengan siklus hidup produk dalam bisnis. Dalam hal ini, subjeknya adalah produk atau layanan dan pentingnya proses ini mencakup fakta bahwa hal itu memungkinkan produsen dan berbagai bisnis untuk mengukur tahap produksi, yang memungkinkannya menerapkan prinsip-prinsip pemasaran yang relevan.
Peran siklus hidup produk dalam bisnis adalah kegunaannya sebagai ukuran keadaan suatu produk dalam kaitannya dengan harapan konsumen dan produsen. Misalnya, ada baiknya untuk mempertimbangkan kasus produk dalam bentuk smartphone yang telah diperkenalkan ke pasar. Ponsel ini diterima dengan banyak antisipasi oleh konsumen dan dipuji sebagai smartphone paling inovatif. Seiring berjalannya bulan, perusahaan telepon lain mengeluarkan versi smartphone mereka yang serupa, mengurangi dominasi smartphone tertentu di pasar. Selain itu, konsumen sudah mendambakan smartphone yang menawarkan lebih dari yang bisa ditawarkan.
Pembuat smartphone tahu bahwa mereka harus memantau berbagai indikator saat telepon melewati berbagai tahapannya untuk mengetahui kapan harus menghentikan produk dan memperkenalkan versi telepon yang diperbarui, atau yang baru secara bersamaan. Pengetahuan ini memberi produsen telepon keunggulan strategis dibandingkan perusahaan telepon lainnya. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk mendapatkan sebanyak mungkin dari produk dalam hal penjualan tanpa kehilangan keunggulan kompetitif atas perusahaan lain dengan membiarkan produk untuk hidup lebih lama kegunaannya, dan mungkin kehilangan beberapa pelanggan untuk pesaing dengan produk yang lebih baik.
Pentingnya lain dari siklus hidup produk dalam bisnis adalah kenyataan bahwa hal itu memungkinkan perusahaan untuk menargetkan upaya pemasarannya berdasarkan tahap tertentu di mana produk berada dalam siklus hidupnya. Misalnya, kampanye pemasaran pada pengenalan produk akan berbeda untuk jenis dorongan pemasaran selama pertengahan siklus hidup produk dalam bisnis. Mengetahui hal ini merupakan faktor penting dalam perumusan strategi pemasaran.