Perencanaan media adalah studi tentang penempatan iklan. Mengetahui jenis iklan yang akan dibuat dan di mana menjalankan iklan adalah tugas utama seorang perencana media. Pekerjaan perencana media seperti asisten perencana media, pembeli media, dan perencana media senior adalah hal biasa di seluruh industri. Dalam pekerjaan ini, banyak orang memiliki spesialisasi, seperti media digital, media cetak, media televisi dan radio. Setiap pekerjaan bertujuan untuk membantu klien mendapatkan eksposur yang tepat kepada audiens.
Asisten perencana media dianggap sebagai pekerjaan tingkat pemula di sebagian besar perusahaan periklanan dan media. Pekerjaan perencana media ini terutama adalah peran pendukung bagi mereka yang benar-benar melakukan pembelian ruang iklan dan perencanaan kampanye. Beberapa tanggung jawab terbesar dalam peran ini termasuk menjalankan laporan berdasarkan penelitian dan sering kali menangani tugas-tugas kecil yang terkait dengan proses pembelian media. Pekerjaan ini biasanya membutuhkan gelar sarjana di bidang komunikasi atau bisnis.
Salah satu pekerjaan perencana media yang paling penting adalah sebagai pembeli media, yang juga disebut sebagai perencana media. Pekerjaan ini mengharuskan seorang individu untuk bekerja dengan klien untuk menentukan kebutuhan dan tujuan kampanye. Selain itu, orang ini harus bekerja dengan departemen periklanan untuk membuat salinan, skrip, atau seluruh iklan untuk klien. Akhirnya, orang ini sering kali harus bernegosiasi dengan media seperti stasiun televisi, surat kabar, dan situs web untuk mengeluarkan produk jadinya ke publik. Pekerjaan ini juga membutuhkan gelar sarjana dan biasanya pengalaman bertahun-tahun dalam industri perencanaan media.
Pekerjaan perencana media senior berbeda karena tanggung jawab manajemennya. Perencana media senior sering menangani klien yang kompleks dan bernilai tinggi, tetapi mereka kebanyakan memusatkan perhatian mereka pada menjalankan departemen media. Pekerjaan ini membutuhkan pembaruan dari perencana media di berbagai proyek, memantau anggaran dan membantu mengembangkan strategi perusahaan dengan anggota tim manajemen lainnya. Pekerjaan ini seringkali membutuhkan gelar master dan pengalaman perencanaan media selama bertahun-tahun.
Ketiga posisi ini merupakan pekerjaan inti perencana media, tetapi sering kali dipecah menjadi ceruk yang lebih kecil. Yaitu, pekerjaan ini, terutama pembeli media, difokuskan pada jenis media tertentu. Pekerjaan perencana media digital berkisar pada pemanfaatan Internet, pekerjaan media televisi fokus pada iklan, dan pekerjaan media cetak berurusan dengan iklan majalah dan surat kabar. Beberapa pekerjaan menggabungkan semua media ini, tetapi banyak yang membaginya di antara perencana yang berbeda untuk memungkinkan masing-masing memiliki fokus yang lebih kuat.