Jus Noni berasal dari tanaman Noni, juga dikenal sebagai Morinda Citrifolia. Orang yang percaya pada manfaat kesehatan dari jus Noni mengklaim bahwa dosis harian yang kecil membuat mereka merasa lebih muda dan lebih sehat dari dalam. Pengguna melaporkan memiliki lebih banyak energi dan pencernaan yang lebih baik, dan mengklaim bahwa jus membuat kulit mereka lebih sehat. Para pendukung mengutip penelitian yang telah menunjukkan jus Noni untuk menurunkan gula darah, mengatur siklus menstruasi, dan mengecilkan prostat yang membesar, tetapi validitas penelitian ini dipertanyakan. Penelitian lain telah menunjukkan jus Noni untuk menurunkan kolesterol dan trigliserida, dan bahkan memperlambat atau menghentikan pertumbuhan tumor ganas, tetapi penelitian ini tidak pernah diduplikasi dalam pengaturan yang terkontrol.
Jus mengkudu telah menimbulkan kontroversi di bidang makanan kesehatan, dan memiliki orang yang percaya dan skeptis. Skeptis mengklaim bahwa manfaat kesehatan dari jus Noni tidak lebih dari taktik pemasaran. Ketika jus Noni pertama kali dibawa ke AS, itu diperkenalkan sebagai taktik pemasaran multi-level, lengkap dengan infomersial larut malam yang menyatakan Noni sebagai “buah ajaib.” Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) mengecam perusahaan karena membuat klaim palsu setelah laboratorium independen tidak dapat menduplikasi hasil studi perusahaan. Perusahaan tidak lagi mengklaim menjual buah ajaib, tetapi terus memuji manfaat kesehatannya.
Studi independen telah menunjukkan bahwa jus Noni memang mengandung vitamin B dan C dalam jumlah minimal, tetapi tidak hampir dalam jumlah yang diklaim oleh produsen. Selain itu, jus Noni tingkat eceran diuji konsentrasinya dan ternyata memiliki persentase jus sebenarnya yang sangat rendah. Sebagian besar merek mengandung kurang dari 10 persen jus Noni, dengan sebagian besar minuman terdiri dari jus buah lain, gula, dan air.
Manfaat kesehatan dari jus mengkudu masih dipertanyakan. Mereka yang meminumnya setiap hari bersumpah bahwa itu memperbaiki segalanya mulai dari jerawat hingga kanker, dan ada orang yang percaya bahwa klaim itu tidak lebih dari tipu muslihat iklan. Meskipun manfaat kesehatan sebenarnya dari jus Noni dipertanyakan, tidak ada pertanyaan bahwa itu sebenarnya tidak sehat untuk diminum. Baik Departemen Pertanian AS dan FDA telah menyatakan jus Noni aman untuk diminum, menghilangkan mitos toksisitas.
Buah hijau pucat yang besar, menonjol, tumbuh di pohon cemara kecil yang berasal dari Asia, tetapi sekarang ditemukan di seluruh Pasifik, terutama di Tahiti. Tanaman ini dapat tumbuh di hampir semua lingkungan, dan dapat menghasilkan hingga 15 pon (sekitar 7 kg) buah per bulan. Buah Noni memiliki aroma dan rasa yang pahit, tajam, sehingga dosis harian satu ons yang direkomendasikan biasanya dicampur dengan jus yang lebih manis seperti nanas atau jeruk.