Analisis pesaing online digunakan untuk menilai seberapa baik kinerja situs web pesaing, tetapi ada berbagai cara untuk memeriksa kualitas dan keberhasilan situs web. Analisis kata kunci memeriksa kata kunci yang digunakan situs web pesaing dan yang diberi peringkat. Untuk menentukan peringkat di mesin pencari, situs web harus memiliki tautan balik, dan melakukan analisis pesaing online untuk tautan balik akan memeriksa jumlah, sumber, dan kualitas tautan. Konten sangat umum secara online — sebagian besar situs web menggunakan konten untuk menarik pembaca — dan analisis ini memungkinkan pengguna untuk membaca dan menilai posting blog, artikel, dan pesan penjualan pesaing. Mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari cukup sederhana tetapi, jika pesaing tidak sepenuhnya dioptimalkan, maka analisis struktural akan memberikan keuntungan kepada pengguna.
Kata kunci, atau istilah pencarian, digunakan sebagai pintu online yang mengarahkan pembaca ke situs web. Dengan mengetahui kata kunci yang diperingkat oleh pesaing, pengguna dapat mengetahui kata kunci apa yang harus dia targetkan untuk situs webnya sendiri. Analisis pesaing online biasanya hanya akan menampilkan kata kunci yang dimiliki pesaing di 20 daftar teratas, dan terkadang 10 teratas, karena tempat ini mendapatkan sebagian besar klik dari orang yang menggunakan mesin pencari.
Tautan balik, atau tautan dari situs eksternal yang mengarah ke situs web pesaing, meningkatkan peringkat mesin pencari berdasarkan jumlah dan kualitas tautan, dan dapat menentukan seberapa sulit bagi pendatang baru untuk menentukan peringkat situs webnya. Dengan melakukan analisis backlink pesaing online, pengguna akan mengetahui berapa banyak backlink yang dimiliki pesaing dan dari mana tautan itu berasal. Pengguna biasanya dapat menggunakan sumber yang sama ini untuk mendapatkan lebih banyak tautan balik.
Sebagian besar situs web memiliki konten, seperti salinan penjualan, artikel informatif, atau posting blog. Dengan melakukan analisis pesaing konten online, pengguna akan melihat jenis konten apa yang dibuat oleh pesaing. Sebagian besar program analisis juga dapat menentukan apakah konten dioptimalkan dengan baik, dan apakah pengguna dapat meningkatkan kontennya sendiri.
Membuat situs web dapat diakses oleh mesin pencari cukup sederhana, tetapi beberapa situs web tidak dioptimalkan dengan benar, yang memudahkan orang lain untuk mendapatkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi. Sebuah struktural, atau optimisasi mesin pencari (SEO), analisis pesaing online akan memeriksa elemen struktural tertentu yang biasanya membantu peringkat situs web dengan baik. Layanan yang sama ini biasanya dapat diterapkan ke situs web pengguna untuk menunjukkan kepadanya jika ada masalah pengoptimalan.