Sponsor TV adalah pendanaan yang diberikan kepada program atau jaringan televisi untuk membantu membayar waktu tayang. Biasanya sponsor seperti itu ditawarkan sebagai imbalan untuk iklan komersial. Namun, dalam beberapa kasus, dana sponsor TV diberikan untuk mendukung penyiaran publik dari program yang menggambarkan seni atau program pendidikan tanpa harus menayangkan iklan televisi yang sebenarnya.
Pendanaan sponsorship dapat berasal dari berbagai sumber, termasuk sponsor perusahaan dan organisasi amal. Sponsor biasanya dipasangkan dengan acara televisi berdasarkan demografi pemirsa yang menonton suatu program. Misalnya, sponsor TV dari produsen mainan tertentu dipasangkan dengan program yang menarik bagi anak-anak pada usia tertentu. Dengan cara yang sama, sponsor TV dari perusahaan pakaian atletik dipasangkan dengan acara olahraga televisi yang ditonton oleh orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli pakaian jenis ini.
Untuk menjadi sponsor, perusahaan biasanya membuat kontrak dengan biro iklan. Agensi itu kemudian membuat kampanye iklan yang menarik bagi target demografis. Kampanye tersebut termasuk iklan televisi dan iklan Internet, serta iklan cetak dan radio. Setelah iklan televisi difilmkan, agensi kemudian bekerja dengan stasiun televisi dan bahkan dapat bekerja dengan produser program individu untuk mengamankan waktu tayang selama jeda iklan acara televisi.
Tidak jarang pula pembuat program televisi tertentu mendapatkan sponsor untuk membantu memproduksi suatu acara sebelum ditayangkan. Produser film dokumenter, misalnya, dapat merancang program sponsor dan secara langsung meminta bisnis untuk menyediakan dana bagi pembuatan film. Jenis hubungan ini juga umum untuk meningkatkan kesadaran publik tentang masalah dan peristiwa tertentu yang terjadi di suatu komunitas. Misalnya, sebagai imbalan atas dukungan acara penggalangan dana tertentu, koordinator dapat setuju untuk menyebutkan nama sponsor dalam iklan televisi untuk acara tersebut.
Sponsor TV dapat menampilkan iklan bisnis lokal atau dapat mewakili pendanaan sponsor dari merek yang dikenal secara nasional. Sebagai imbalan untuk memberikan dukungan keuangan ke jaringan atau program televisi tertentu, pengiklan berharap untuk menarik sejumlah penjualan sponsorship. Untuk siaran publik tertentu, terutama yang ditujukan untuk program pendidikan, seni atau pendidikan, beberapa sponsor mungkin tidak langsung beriklan melalui iklan televisi. Sebaliknya, iklan sponsorship mungkin merupakan penyebutan sederhana tentang dukungan pengiklan dalam kaitannya dengan suatu program. Jenis sponsor TV ini sebagian besar dimaksudkan untuk menunjukkan kepada publik komitmen perusahaan terhadap komunitas, sosial, dan kepentingan publik tertentu.