Slogan iklan adalah pesan yang menarik untuk perusahaan atau produk yang dirancang untuk menarik perhatian pelanggan, dan mengomunikasikan alasan pelanggan ingin melakukan pembelian. Beberapa perusahaan akan menggunakan slogan iklan yang sama selama bertahun-tahun, untuk meningkatkan keakraban dengan ide dan membantu pelanggan mengembangkan asosiasi dengan produk. Perusahaan lain akan sering mengembangkan slogan baru untuk mengikuti produk atau layanan baru, terutama jika perusahaan berkembang untuk menawarkan hal baru dan berbeda kepada pelanggan. Slogan yang menarik benar-benar dapat membantu dalam menjual produk, dan banyak perusahaan mempekerjakan profesional untuk mengerjakan tugas ini saja.
Tujuan dari slogan iklan adalah untuk menyampaikan apa yang dikenal sebagai pesan inti. Pesan ini adalah aspek terpenting dari keseluruhan produk, layanan, atau ide yang coba dijual oleh perusahaan. Sederhananya, pesan inti adalah gagasan yang diharapkan perusahaan akan diambil oleh pelanggan. Dibutuhkan beberapa upaya untuk menyaring salinan iklan hingga ke pesan inti, tetapi itu sangat berharga ketika mencoba membuat slogan iklan yang efektif. Sesi brainstorming dengan banyak orang yang berbeda terkadang bisa menjadi cara yang efektif untuk melakukan ini.
Biasanya, sebuah slogan tidak lebih dari beberapa kata; itu hampir tidak pernah lebih dari satu kalimat, karena itu akan mengalahkan seluruh tujuan. Seringkali, teknik sastra seperti aliterasi digunakan untuk membuat slogan lebih mudah diingat. Aliterasi, kadang-kadang juga disebut sebagai sajak depan atau sajak kepala, adalah ketika setiap kata dalam kalimat dimulai dengan suara yang sama, atau bahkan hanya huruf yang sama. Sajak tradisional juga dapat digunakan untuk membuatnya lebih mudah diingat. Banyak perusahaan menambahkan lagu, seperti jingle iklan yang berisi slogan iklan, karena lebih mudah bagi orang untuk mengingat sesuatu yang diungkapkan dengan melodi.
Slogan iklan dapat ditemukan di semua jenis komunikasi pemasaran yang berbeda. Media cetak khususnya merupakan tempat umum untuk menemukan slogan-slogan iklan, tetapi juga ditemukan dalam metode periklanan seperti iklan televisi dan radio, atau jenis materi promosi lainnya. Slogan iklan adalah pilihan yang bagus ketika ruang atau waktu sangat mahal, karena menawarkan kepada pelanggan gambaran umum tentang produk atau layanan apa yang diiklankan tanpa memerlukan banyak perhatian penuh.