Rotasi iklan adalah praktik mengubah iklan yang ditampilkan di situs web, biasanya dengan setiap pemuatan halaman baru, agar iklan tetap segar dan dinamis sehingga pengguna akan terus memperhatikannya. Dengan sistem rotasi iklan, pemilik situs web dapat menjual lebih banyak iklan, karena mereka dapat menukar iklan secara teratur untuk menampilkan konten baru. Mereka juga dapat membebankan biaya premium untuk ruang iklan mereka dengan memindahkan iklan melalui slot premium daripada membatasinya ke iklan bergambar statis. Banyak situs web menggunakan teknik ini untuk menayangkan iklan.
Ada beberapa cara pemilik situs web dapat menampilkan iklan. Salah satu opsi adalah bekerja dengan klien pihak ketiga yang menampilkan iklan; pemilik situs web tidak memiliki kendali penuh atas tampilan, meskipun ia biasanya dapat mengesampingkan jenis konten tertentu yang tidak sesuai dengan gaya atau nada situsnya. Perusahaan periklanan pihak ketiga sering menggunakan rotasi iklan untuk memindahkan iklan. Pemilik situs web memasang modul yang mencari iklan di server dan menampilkannya saat pengguna memuat halaman.
Dimungkinkan juga untuk meng-host iklan secara langsung di server situs. Jika pemilik situs web ingin menggunakan rotasi iklan, dia perlu menginstal program untuk melakukannya. Javascript umumnya digunakan, karena sederhana, fleksibel, dan kuat. Skrip dapat disetel untuk menyegarkan iklan setiap kali laman dimuat. Saat pengguna memuat ulang halaman beranda atau menelusuri situs, iklan di situs akan berubah.
Salah satu keuntungan untuk memutar iklan adalah kemampuan untuk menargetkan iklan. Skrip rotasi iklan dapat menargetkan iklan pada demografi tertentu. Di email, misalnya, seseorang yang menulis kepada teman tentang pengiriman bunga akan melihat iklan untuk toko bunga dan layanan pengiriman. Sebaliknya, orang yang melakukan percakapan tentang klub buku mungkin mendapatkan iklan untuk toko buku dan klub buku bulan ini. Iklan menyesuaikan diri dengan konten pada halaman dan minat pengguna yang diungkapkan untuk membuatnya lebih relevan.
Pengiklan internet dapat membayar iklan mereka berdasarkan tayangan, dalam tarif massal, atau dengan cara lain. Mereka biasanya menginginkan bukti bahwa dana mereka akan dibelanjakan secara efisien. Beberapa mungkin mengharapkan rotasi iklan untuk memastikan bahwa iklan mereka dilihat oleh browser sebanyak mungkin. Mereka mungkin menyusun syarat dan ketentuan ke dalam kontrak, seperti mandat bahwa iklan mereka muncul dalam persentase tertentu dari waktu.