Tidak seperti banyak program afiliasi lainnya, program afiliasi periklanan menawarkan berbagai jenis layanan. Ada program afiliasi periklanan untuk pemasaran online, pemasaran offline, pekerjaan desain dan branding, dan optimisasi mesin pencari (SEO), antara lain. Juga tidak seperti banyak program afiliasi lainnya, bisnis periklanan biasanya tidak menawarkan layanan untuk konsumen biasa; umumnya hanya bisnis yang diuntungkan dari penggunaan layanan periklanan. Ini memaksa afiliasi periklanan untuk menggunakan strategi pemasaran yang berbeda untuk menarik bisnis dan mengumpulkan komisi.
Di sisi bisnis, perusahaan periklanan akan membuat program afiliasi untuk mengumpulkan kekuatan pemasaran. Afiliasi akan bekerja untuk mendapatkan penjualan untuk bisnis periklanan karena mereka mendapatkan komisi dari setiap penjualan. Ini membantu bisnis periklanan karena mendapatkan lebih banyak pelanggan dan penjualan sementara hanya membayar untuk pemasaran afiliasi ketika afiliasi berhasil membuat bisnis periklanan menjadi penjualan.
Afiliasi umumnya tidak dapat memasarkan program afiliasi periklanan kepada konsumen biasa karena, tidak seperti program afiliasi lainnya, konsumen biasanya tidak akan mendapatkan apa-apa dari iklan. Sebaliknya, afiliasi fokus pada pemasaran bisnis ke bisnis (B2B). Ini memerlukan jenis tulisan yang lebih teknis dan formal di situs web afiliasi dan biasanya memaksa afiliasi untuk memasarkan dengan cara yang lebih agresif untuk mendapatkan perhatian bisnis. Afiliasi umumnya lebih terbuka untuk menggunakan pemasaran offline, seperti brosur, dalam hal pemasaran afiliasi B2B.
Selain hanya memasarkan ke bisnis, afiliasi harus memilih untuk memasarkan berbagai jenis layanan periklanan atau fokus pada satu jenis iklan. Jika seorang afiliasi memilih beberapa layanan yang berbeda, biasanya dia akan membuat situs web terpisah untuk setiap layanan. Ini karena betapa bervariasinya periklanan, termasuk dalam upaya branding, pemasaran online dan SEO, periklanan offline, dan banyak jenis bisnis lainnya. Keuntungan pemasaran untuk satu ceruk periklanan adalah bahwa afiliasi dapat berkonsentrasi untuk menjadi ahli di bidang itu; keuntungan dari pemasaran untuk beberapa ceruk adalah bahwa afiliasi dapat memperoleh komisi dari berbagai sumber.
Program afiliasi periklanan seringkali hanya membayar biaya per penjualan (CPS), atau ketika afiliasi mengumpulkan penjualan untuk perusahaan periklanan. Dibandingkan dengan program afiliasi lainnya, program afiliasi periklanan menawarkan komisi yang lebih tinggi dari biasanya, seringkali hingga 50 persen. Beberapa perusahaan periklanan juga membayar afiliasi setiap bulan jika bisnis tetap menjadi pelanggan, tetapi perusahaan periklanan lain mungkin tidak melakukan ini.