Portofolio produk adalah sekelompok dua atau lebih produk yang mewakili keluarga item yang diproduksi oleh perusahaan. Setiap grup keluarga menggunakan platform dasar untuk beberapa produk; dalam beberapa kasus, beberapa bagian dapat terdiri dari beberapa jenis produk yang berbeda dalam portofolio yang sama. Contoh platform dasar yang digunakan oleh portofolio produk adalah manufaktur mobil. Pabrikan dapat menggunakan sasis yang sama untuk beberapa jenis mobil yang berbeda, menghasilkan keluarga produk. Manufaktur komputer sering membutuhkan bahan yang sama untuk menghasilkan produk yang memiliki variasi tertentu, menciptakan kelompok keluarga.
Saat membuat portofolio produk, perusahaan sering menggunakan beberapa segmen bisnis untuk membawa produk dari fasilitas produksi ke pengguna akhir. Segmen ini dapat mencakup saluran distribusi, strategi promosi, metode penetapan harga, dan elemen lain yang umum untuk semua tahap produksi bisnis. Menggunakan elemen yang sama secara berulang dapat menghemat uang perusahaan. Alih-alih menciptakan kembali roda untuk setiap produk baru, perusahaan akan membagi segmen di antara setiap item dalam portofolio produk untuk menggunakan kompetensi inti yang sama untuk membuat produk sukses.
Perusahaan juga dapat membuat seluruh lini produk untuk item individual dalam portofolio produk mereka. Lini produk sering kali mewakili item terkuat dalam portofolio. Ini dapat menjadi tulang punggung perusahaan dan dapat mengarah pada keunggulan kompetitif di pasar ekonomi. Misalnya, produsen ponsel dapat membuat ponsel pintar yang menggunakan teknologi terdepan untuk menciptakan produk digital pribadi yang canggih. Sementara telepon pintar adalah bagian dari portofolio produk telepon seluler perusahaan, popularitas telepon dapat mengakibatkan penciptaan seluruh lini produk telepon pintar. Telepon pada dasarnya akan menjadi lini produknya sendiri, termasuk telepon dengan warna yang berbeda, kapasitas memori, fungsi atau fitur lainnya.
Perusahaan juga dapat membuat apa yang dikenal sebagai pipa produk. Ini mewakili produk baru yang diharapkan perusahaan untuk diperkenalkan ke dalam portofolionya saat ini. Perusahaan teknologi dan farmasi biasanya memiliki jalur pipa ini karena produk mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk dikembangkan dan dibawa ke pasar. Investor sering meninjau pipa produk perusahaan untuk menentukan seberapa baik perusahaan mengukur permintaan pasar saat ini untuk barang. Produk baru yang tampaknya tidak memiliki fitur produk yang diinginkan konsumen dapat mengakibatkan perusahaan kehilangan pangsa pasar. Hal ini pada akhirnya melemahkan portofolio produk perusahaan dan dapat menyebabkan kerugian di pasar yang kompetitif dalam hal penawaran produk.