Juga kadang-kadang disebut sebagai persaingan sempurna, persaingan murni adalah situasi di mana pasar untuk suatu produk diisi dengan begitu banyak konsumen dan produsen sehingga tidak ada satu entitas pun yang memiliki kemampuan untuk mempengaruhi harga produk secara memadai sehingga menyebabkan fluktuasi. Dalam jenis pengaturan pasar ini, penjual dianggap sebagai penerima harga, yang menunjukkan bahwa mereka tidak dalam posisi untuk menetapkan harga produk mereka di luar kisaran tertentu, mengingat begitu banyak produsen lain yang aktif di pasar. Pada saat yang sama, konsumen memiliki pengaruh yang kecil terhadap harga yang ditawarkan oleh produsen, karena tidak ada kelompok konsumen tunggal yang mendominasi permintaan.
Pada kenyataannya, persaingan murni lebih bersifat teori daripada fakta yang sebenarnya. Meskipun ada situasi yang jarang terjadi di mana pasar berfungsi dengan persaingan murni untuk waktu yang singkat, situasi biasanya berubah karena berbagai faktor mengubah kebuntuan yang diciptakan oleh banyaknya penjual dan pembeli. Hal ini sering disebabkan oleh serangkaian faktor yang agak ketat yang harus ada agar persaingan dianggap sempurna atau murni.
Ada beberapa karakteristik penting yang mendefinisikan persaingan murni. Satu harus dilakukan dengan keseimbangan pembeli untuk penjual. Ketika ada pembeli dalam jumlah tak terbatas yang bersedia membeli produk yang ditawarkan untuk dijual oleh produsen dalam jumlah tak terbatas, pada harga tertentu, peluang bagi siapa pun untuk mengambil tindakan yang menggeser harga pasar menjadi sangat terbatas. Harganya tetap kurang lebih sama, dan jumlah pembeli yang sama membeli produk dari kisaran produsen yang sama.
Dengan persaingan murni, penjual dapat dengan mudah keluar atau memasuki pasar, tanpa menciptakan pengaruh yang tidak semestinya pada harga. Konsumen terus melakukan pembelian pada tingkat yang sama, bahkan jika dua perusahaan meninggalkan pasar dan hanya satu yang baru masuk. Produsen kolektif yang masih berada di pasar hanya terus memproduksi produk yang cukup untuk memenuhi permintaan konsumen, tanpa pergeseran harga pasar.
Bisnis yang terlibat dalam pasar persaingan murni biasanya membuat struktur produksi sehingga mereka mengeluarkan biaya marjinal pada tingkat di mana mereka dapat memperoleh keuntungan paling banyak. Ketika lini produk homogen, ini berarti produk yang dihasilkan pada dasarnya sama dengan lini produk yang diproduksi oleh pemasok lain di pasar. Dengan asumsi biaya sejalan dengan pendapatan marjinal, bisnis dapat menghasilkan keuntungan yang konsisten selama kondisi persaingan murni hadir di pasar.