Perjanjian lisensi merek dagang adalah dokumen kontraktual yang dapat digunakan oleh pemilik merek dagang untuk memberikan hak kepada orang atau perusahaan lain untuk menggunakan merek dagang. Merek dagang adalah hak eksklusif, lahir dari hukum kekayaan intelektual, yang mengidentifikasi sumber barang atau jasa. Setiap negara memiliki aturannya sendiri untuk siapa yang dapat diberikan merek dagang dan keadaan di mana kepemilikan merek dagang melekat, tetapi eksklusivitas adalah atribut merek dagang universal. Memiliki merek dagang berarti memiliki semua hak untuk menggunakan merek dalam sektor pasar tertentu. Perjanjian lisensi merek dagang adalah cara bagi pemilik merek dagang untuk memberikan hak kepada pihak lain untuk menggunakan merek dagang tanpa mengalihkan kepemilikan.
Hak merek dagang berharga sebagian karena mereka secara definitif melabeli sumber barang atau jasa. Pemilik merek dagang dapat dan sering membangun reputasi merek mereka di sekitar merek dagang, sehingga ketika konsumen menemukan istilah merek dagang, mereka memikirkan produk pemilik. Namun, ada saat-saat ketika masuk akal bisnis yang baik untuk mengizinkan orang atau bisnis terpilih lainnya untuk menggunakan merek dagang dalam kapasitas tertentu. Terkadang penggunaan ini dalam pemasaran bersama, atau dalam produk fusi. Di lain waktu, digunakan untuk penjualan turunan, waralaba, atau ekspansi bisnis lainnya.
Sebagian besar waktu, penggunaan merek dagang oleh orang lain selain pemilik merek dagang diperbolehkan melalui perjanjian lisensi merek dagang tertentu. Dalam perjanjian yang biasanya berbentuk kontrak tertulis, pemilik menetapkan syarat-syarat penggunaan oleh penerima lisensi. Spesifik tentang apa yang harus terkandung dalam perjanjian lisensi agar dapat ditegakkan sangat bervariasi dari satu yurisdiksi ke yurisdiksi lainnya. Formulir perjanjian lisensi merek dagang tersedia dari beberapa badan dan asosiasi merek dagang internasional, tetapi biasanya yang terbaik adalah berkonsultasi dengan pengacara merek dagang atau pengacara lisensi merek dagang yang memahami peraturan setempat sebelum menyusun dan mengandalkan perjanjian lisensi merek dagang.
Namun, beberapa tip penyusunan tetap konstan. Terlepas dari di mana itu dieksekusi, perjanjian lisensi merek dagang biasanya berisi empat bagian inti. Pertama, harus mengidentifikasi merek dagang. Kedua, harus menyebutkan pemberi lisensi dan penerima lisensi, dan harus secara khusus menetapkan hak merek dagang atau hak untuk dilisensikan, termasuk negara atau wilayah di mana merek dagang tersebut digunakan. Terakhir, perjanjian harus mengidentifikasi jenis barang atau jasa apa yang dapat ditawarkan oleh penerima lisensi di bawah merek dagang, dan kualitas minimum yang harus diwakili oleh penawaran tersebut.
Pemilik merek dagang yang tidak menegakkan kualitas penawaran penerima lisensi dapat, di banyak tempat, menemukan merek dagangnya dalam bahaya. Semua ini menunjuk kembali ke sifat eksklusif merek dagang. Konsumen mengandalkan merek dagang untuk menunjukkan jumlah barang atau jasa tertentu yang diketahui. Pemegang lisensi yang menyalahgunakan merek dagang atau yang menempelkannya pada barang inferior merusak nilai merek dagang dan mengurangi kepercayaan konsumen. Di banyak negara, termasuk Inggris Raya dan Amerika Serikat, kontrol kualitas yang buruk atas merek dagang dapat menyebabkan pengalihan atau pembatalannya.
Perjanjian lisensi merek tidak diperlukan untuk semua penggunaan merek orang lain. Banyak penggunaan, termasuk dalam iklan komparatif, biasanya dianggap penggunaan wajar, dan izin dari pemilik merek dagang tidak diperlukan. Perjanjian lisensi merek dagang umumnya digunakan dalam konteks penjualan atau layanan yang diberikan di bawah nama merek dagang. Dalam situasi seperti ini, penggunaan tanpa perjanjian lisensi biasanya merupakan pelanggaran merek dagang.