Perangkat pemasaran Bluetooth adalah perangkat stasioner yang mengirimkan teks atau gambar pemasaran ke ponsel berkemampuan Bluetooth terdekat. Pengguna ponsel dapat mengabaikan atau menerima pesan masuk, atau mematikan kemampuan Bluetooth agar tidak menerima komunikasi lebih lanjut. Perangkat pemasaran Bluetooth memungkinkan perusahaan untuk beriklan secara lokal di perangkat yang berada dalam jangkauan sinyalnya. Beberapa penggunaan perangkat ini termasuk mengirimkan penawaran promosi, pengumuman produk, atau pemberitahuan acara khusus. Pengguna yang merasa bahwa perangkat pemasaran Bluetooth memancarkan spam dapat mematikan mode “penemuan” di ponsel mereka agar tidak menerima pesan lebih lanjut.
Penggunaan perangkat pemasaran Bluetooth termasuk memberikan penawaran khusus kepada pengguna ponsel berkemampuan Bluetooth, memberi tahu mereka saat produk baru tersedia, atau memberi tahu mereka tentang acara mendatang. Beberapa bisnis juga menggunakannya untuk mengirimkan aplikasi gratis, screen saver, atau nada dering sebagai alat promosi. Bisnis lokal cenderung paling diuntungkan dari jenis pemasaran ini karena sinyal hanya dapat dikirim ke pengguna yang berada dalam jarak dekat dengan perangkat. Meskipun ponsel biasanya menjadi target utama dari iklan ini, komputer, laptop, dan perangkat elektronik berkemampuan Bluetooth lainnya juga dapat menerima sinyal tersebut.
Spesifikasi setiap perangkat pemasaran Bluetooth berbeda tergantung pada merek dan modelnya, tetapi beberapa fitur standar memang ada. Jika perangkat memerlukan pemasangan, maka pengguna harus melakukan langkah tambahan untuk melihat iklan. Iklan tidak disimpan di ponsel, dan frekuensi pengiriman pesan mungkin dibatasi. Perangkat harus dapat mengenali jika ponsel terdaftar untuk menerima pesan pemasaran Bluetooth.
Popularitas menggunakan perangkat pemasaran Bluetooth meningkat karena ponsel berkemampuan Bluetooth memperoleh pangsa pasar. Potensi penuh dari jenis pemasaran ini belum tercapai, karena masih relatif baru. Agen periklanan dan bisnis terus mengembangkan kegunaan baru untuk jenis periklanan ini, seperti menyiarkan penawaran waktu terbatas hanya kepada mereka yang menerima pesan.
Spamming adalah salah satu perhatian utama dari semakin populernya perangkat pemasaran Bluetooth. Potensi penyalahgunaan oleh pemasar tinggi, dan toleransi terhadap spam rendah untuk pengguna seluler. Meskipun perangkat seluler biasanya dilengkapi dengan kemampuan untuk menghindari ditemukan, pengguna mungkin menginginkan sebagian besar pesan dan hanya ingin menghindari ditemukan oleh perangkat spam. Beberapa perangkat pemasaran Bluetooth memeriksa untuk memastikan pesan telah dikirim ke perangkat sebelum melakukan upaya baru, yang membatasi pengguna menerima pesan duplikat saat melewati area.