Apa itu Penilaian Merek Dagang?

Penilaian merek dagang adalah proses dimana merek dagang, atau aset tidak berwujud, dinilai, seringkali secara moneter. Penilaian merek dagang dapat menjadi penting untuk banyak interaksi bisnis, termasuk penjualan dan merger, ketentuan lisensi, dan klaim kebangkrutan. Mengetahui nilai dan, sama pentingnya, perubahan nilai merek dagang juga dapat membantu dalam pelaporan keuangan.

Sebuah merek dagang menciptakan nilai dengan menginspirasi loyalitas, mempengaruhi pembelian, dan meningkatkan kemampuan untuk membebankan harga yang lebih tinggi. Selain menciptakan nilai pasar, merek dagang dapat dimonetisasi untuk menambah modal melalui lisensi atau agunan. Merek dagang dapat berupa nama, merek, atau logo. Oleh karena itu, penilaian merek dagang penting ketika menilai nilai pasar, citra, dan posisi keuangan.

Seperti aset intelektual atau non-moneter lainnya, merek dagang sulit dinilai karena ada banyak cara untuk menghitung nilai tersebut. Merek dagang, misalnya, tidak berdiri sendiri, dan nilainya bergantung langsung pada aset lain, termasuk produk atau layanan yang ditawarkan oleh organisasi. Meskipun karena itu akan sangat membantu untuk memiliki cara universal untuk menyelesaikan penilaian merek dagang, metode dapat menjadi industri dan bahkan spesifik bisnis.

Metode penilaian dipilih dengan terlebih dahulu menilai tujuan penilaian; perhitungan untuk pelaporan atau transaksi keuangan mungkin berbeda dari yang digunakan untuk litigasi atau kebangkrutan, misalnya. Banyak dari teknik penilaian ini dimulai dengan tinjauan sejarah dan profil organisasi dan merek dagangnya. Pemahaman historis tentang bisnis dan merek dagang dapat membantu sumber penilaian memilih pendekatan penilaian yang paling tepat. Metodologi kemudian mempertimbangkan deskripsi, penggunaan aset, dan audiensnya saat menyelesaikan latar belakang awal.

Salah satu metode untuk mengatribusikan nilai pada merek dagang adalah melalui pendekatan pendapatan. Dalam pendekatan ini, arus kas yang didiskontokan atau metode kapitalisasi pendapatan sering digunakan untuk memperkirakan nilai keuntungan masa depan yang diantisipasi karena merek dagang. Perhitungan ini mengambil nilai sekarang bersih dari keuntungan masa depan.

Pendekatan pasar untuk penilaian merek dagang membandingkan harga merek dagang serupa di pasar. Namun, karakteristik yang digunakan untuk membandingkan merek dagang di seluruh organisasi berbeda-beda. Setelah merek dagang yang sebanding telah dipilih, analisis tarif royalti dan harga transaksi digunakan untuk menentukan harga pasar untuk aset serupa.

Pendekatan biaya untuk penilaian merek dagang mencoba menilai merek dagang dengan menghitung biaya yang diperlukan untuk membuatnya kembali. Menghitung biaya, bagaimanapun, tidak selalu memperhitungkan nilai tambah atau hilang, menjadikannya metodologi tertentu. Perhitungan biaya dapat mencakup biaya historis nilai sekarang dari pembuatan merek dagang.

Ada banyak pendekatan berbeda untuk menilai aset tidak berwujud, dan penilaian merek dagang hanyalah salah satu contohnya. Apapun metode yang digunakan, konsistensi, pemahaman, dan pengungkapan penuh adalah penting. Akibatnya, banyak bisnis mencari penilaian pihak ketiga yang diakui secara profesional, meskipun hal ini tidak selalu diperlukan.