Penerbitan strategis adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan tindakan penerbitan konten tertulis, elektronik atau digital pada waktu dan lokasi yang akan membawa dampak positif terbaik. Juga dikenal sebagai pemasaran strategis, penerbitan strategis adalah teknik yang digunakan oleh pemasar untuk meningkatkan keuntungan. Penerbitan strategis digunakan di beberapa industri yang berbeda, termasuk penerbitan buku dan musik, pemasaran artikel, dan penjualan eceran. Jenis penerbitan ini juga digunakan secara lebih pribadi oleh para blogger dan organisator akar rumput dalam upaya untuk menarik perhatian khusus kelompok orang tertentu.
Banyak digunakan di kalangan pemasaran, penerbitan strategis adalah salah satu keterampilan perencanaan bisnis terpenting yang digunakan oleh bisnis yang mengandalkan penjualan barang dan jasa untuk mendapatkan keuntungan. Menerbitkan konten informatif atau iklan bisnis persuasif di tempat-tempat yang paling mungkin dilihat oleh pelanggan bisnis target adalah salah satu metode untuk mendorong penjualan. Sementara selektif tentang di mana informasi yang ditargetkan ditempatkan sangat penting, mengetahui waktu terbaik untuk melakukannya juga penting. Namun, mengembangkan keterampilan bisnis strategis semacam itu biasanya membutuhkan riset pasar, pengujian, dan perencanaan yang mendalam.
Dalam mengejar metode penerbitan strategis, individu dan perusahaan sering mensubkontrakkan layanan tersebut kepada penerbit pihak ketiga dan perusahaan pemasaran. Namun, yang lain dapat membentuk tim internal yang berfokus pada manajemen strategis untuk menguji dan mengembangkan tanggal, waktu, dan lokasi penerbitan yang tepat dalam upaya untuk memastikan bahwa konten yang diterbitkan mencapai target demografis. Contoh dekat dari jenis pemikiran strategis ini dapat ditemukan dalam iklan televisi yang ditayangkan pada saat seseorang yang kemungkinan besar akan menggunakan suatu produk sedang menonton televisi. Ini dan teknik bisnis strategis lainnya biasanya digunakan oleh sebagian besar bisnis yang mencari keuntungan sebagai bentuk periklanan.
Bisnis bukan satu-satunya entitas yang menggunakan penerbitan strategis. Individu yang ingin menyoroti suatu tujuan, menyebarkan informasi atau hanya melibatkan orang lain dalam percakapan dapat menggunakan penerbitan strategis untuk melakukannya. Menggunakan konsep yang sama dengan yang digunakan dalam perencanaan bisnis ritel, individu dapat mempublikasikan konten di lokasi utama dan pada waktu yang tepat sehingga konten tersebut dapat dilihat oleh orang-orang yang mungkin tertarik dengannya atau menemukan informasi yang berguna dan ingin tahu lebih banyak. . Ini adalah metode yang umum digunakan yang sering disukai oleh blogger, jurnalis warga, dan aktivis akar rumput yang, alih-alih mempublikasikan informasi secara acak, akan melakukannya sedemikian rupa untuk menargetkan demografi tertentu dalam upaya untuk mendapatkan partisipasi atau tanggapan terbesar.