Salah satu tantangan paling penting bagi produser acara televisi dan film adalah untuk membuat penonton tetap tertarik sejak menit pertama siaran. Hal ini sering dicapai melalui penggunaan perangkat dramatis yang dikenal sebagai cold open, kadang-kadang disebut penggoda. Ini adalah cuplikan aksi yang ditampilkan sebelum awal sebenarnya dari kredit pembuka acara atau film. Kadang-kadang, segmen pembuka ini adalah pengulangan cepat dari alur cerita sebelumnya, atau mungkin merupakan cliffhanger yang menarik perhatian yang mengaitkan pemirsa ke bagian lain dari pertunjukan.
Sinetron-sinetron sering kali menggunakan cold open untuk membuat pemirsa mengetahui alur cerita yang akan dijelajahi oleh episode baru. Sebuah acara kriminal mungkin menunjukkan rincian kejahatan yang sebenarnya, kemudian menjalankan kredit pembuka beberapa menit kemudian. Film-film aksi/petualangan, seperti serial mata-mata James Bond, sering kali memperlihatkan sang pahlawan melarikan diri secara dramatis dari musuh yang mungkin atau mungkin tidak ada hubungannya dengan plot sebenarnya. Intinya adalah untuk mencegah pemirsa mengubah saluran selama kredit pembukaan atau untuk mengatur kecepatan untuk sisa film.
Beberapa acara televisi, seperti kebanyakan acara bincang-bincang larut malam, tidak menggunakan teknik ini. Kredit pembuka berjalan tepat di awal dan seorang penyiar atau grafik memperkenalkan barisan tamu. Namun, pertunjukan komedi sketsa dapat menggunakan cold open, seperti sandiwara pendek berdasarkan peristiwa terkini. Kredit yang sebenarnya tidak berjalan sampai karakter telah menyampaikan slogannya atau aksi yang membangkitkan kegembiraan.
Penggunaan elemen ini dapat ditelusuri kembali ke setidaknya tahun 1960-an, sebagai produser jaringan memperhatikan bahwa pemirsa sering berpindah saluran selama kredit pembukaan acara yang sudah dikenal tanpa menunggu adegan pertama. Untuk mengatasi ini, banyak pertunjukan direstrukturisasi untuk memasukkan urutan penggoda. Pada awal sitkom, misalnya, karakter utama mungkin ditampilkan menerima paket misterius dan menunjukkan keterkejutan pada konten yang tidak terlihat. Adegan ini akan memikat pemirsa yang ingin tahu apa yang ada di dalam kotak itu dan apa yang mungkin terjadi selanjutnya.
Pembukaan dingin untuk sebuah drama mungkin menunjukkan akhir episode dengan sulih suara yang menjelaskan bagaimana karakter berakhir dalam kesulitan mereka. Pemirsa yang penasaran tentu ingin melihat awal cerita begitu mereka terpikat pada akhir teaser. Pembukaan mungkin juga berakhir dengan dialog yang aneh atau samar, yang secara alami akan menimbulkan rasa ingin tahu di banyak pemirsa. Yang bagus adalah memastikan penonton ingin kembali ke pertunjukan setelah jeda iklan pertama atau kredit pembuka.