Pembandingan Google Analytics adalah proses di mana beberapa aspek situs dibandingkan dengan situs lain dengan ukuran atau kategori yang sama. Statistik yang dipertimbangkan meliputi tampilan halaman, jumlah kunjungan, rasio pentalan, dan lama kunjungan. Kunjungan baru dan jumlah halaman yang dilihat per kunjungan juga dibandingkan. Informasi dikumpulkan dari pemilik situs yang telah setuju untuk mengizinkan Google mengumpulkan, menganonimkan, dan kemudian menggabungkan statistik web mereka dengan statistik situs lain yang berpartisipasi.
Dasar perbandingan yang akan digunakan untuk situs yang berpartisipasi dalam benchmarking Google Analytics tergantung pada preferensi pengguna. Salah satu metodenya adalah membandingkan situs dengan situs yang memiliki tingkat lalu lintas serupa. Ini secara historis menjadi default untuk laporan. Cara lainnya adalah membandingkan situs yang termasuk dalam kategori luas yang sama, seperti perjalanan, makanan, dan pengasuhan anak. Opsi ini dapat diklarifikasi dari halaman pengaturan akun pengguna.
Laporan pembandingan Google Analytics biasa akan menampilkan data untuk periode saat ini dan sebelumnya. Ini juga akan menyediakan kolom yang menunjukkan perubahan, jika ada, untuk setiap kategori dari periode ke periode. Laporan tersebut juga menunjukkan metrik situs yang dikelompokkan berdasarkan wilayah geografis dan sumber lalu lintas.
Meskipun pembandingan Google Analytics dapat menjadi alat yang berguna, namun juga memiliki cakupan yang terbatas. Ini sebagian karena data disediakan oleh sejumlah situs web yang terbatas. Informasi juga dapat menipu tergantung pada jumlah situs dalam kategori tertentu. Sebuah klasifikasi dengan ratusan situs yang tersedia untuk perbandingan umumnya akan lebih berguna daripada yang hanya memiliki hasil dari lusinan. Dengan demikian nilai sistem biasanya akan tergantung pada apakah lebih banyak atau lebih sedikit pengguna yang berpartisipasi.
Untuk berpartisipasi dalam pembandingan Google Analytics, pengguna harus ikut serta dalam program dengan memberikan izin agar data dianonimkan, atau diberikan anonim, dibagikan. Google menyediakan berbagai kemungkinan untuk berbagi data, termasuk mengizinkan akses ke informasi untuk tujuan mengembangkan produk baru selain opsi tolok ukur. Seorang pengguna dapat ikut serta dalam program baik dari berbagi data atau halaman benchmark di pengaturan akun.
Laporan pembandingan Google Analytics awalnya tersedia melalui halaman Analytics di situs perusahaan. Ini diubah ketika perusahaan menentukan bahwa itu bukan fitur yang umum digunakan. Google® menghapusnya dari situs dan mulai mengirimkan informasi dalam laporan triwulanan.