Pemasaran taktis mengacu pada media atau konteks di mana pemasaran berlangsung, bukan isi sebenarnya dari pesan pemasaran. Iklan cetak, kampanye iklan interaktif online, dan penempatan produk di film atau televisi adalah contoh aspek taktis pemasaran, daripada sisi strategis pemasaran, yang mengatur isi pesan. Periklanan taktis sering terjadi setelah strategi terbentuk dan diterapkan, karena berkaitan dengan pelaksanaan aktual dari keseluruhan rencana pemasaran.
Seringkali paling mudah untuk menjelaskan pemasaran taktis dengan membandingkannya dengan pemasaran strategis. Pemasaran strategis pada dasarnya melibatkan isi dari strategi dan pesan pemasaran. “Apa” yang dikatakan dalam kampanye pemasaran, “siapa” yang ditargetkan, dan “bagaimana” telah dibangun untuk secara efektif menarik segmen tersebut adalah semua aspek pemasaran strategis. Pemasaran taktis, di sisi lain, melibatkan konteks pesan. Ketika iklan ditempatkan di majalah, di situs web Internet, atau di dalam film, maka majalah, situs web, dan film semuanya dianggap sebagai aspek sifat taktis dari rencana pemasaran.
Pemasaran taktis sering didekati sebagai sarana untuk menjalankan strategi pemasaran. Jika riset pemasaran menunjukkan bahwa remaja mungkin lebih tertarik pada produk tertentu, misalnya, maka aspek taktis pemasaran melibatkan pencarian konteks yang akan menjangkau audiens tersebut. Kampanye iklan dapat dirancang berdasarkan pertimbangan strategis, dengan tata letak cetak dan bahasa yang menarik bagi segmen pasar tertentu, tetapi pertimbangan tersebut mungkin tidak berguna tanpa pendekatan taktis yang efektif. Karena iklan taktis melibatkan cara pesan pada akhirnya disampaikan, kurangnya pertimbangan taktis dapat membuat pesan yang dibuat dengan baik menjadi usang karena tidak pernah secara efektif menjangkau audiens target.
Ada sejumlah cara di mana pemasaran taktis dapat dipertimbangkan dan dijalankan selama kampanye iklan atau pemasaran. Surat dapat dikirim melalui pos ke bisnis atau penduduk lokal untuk memberi tahu mereka tentang bisnis atau layanan baru yang tersedia di wilayah mereka. Penggunaan surat dan surat sendiri merupakan sisi taktis dari kampanye pemasaran semacam itu, sedangkan isi surat merupakan sisi strategis kampanye. Eksekusi yang tepat dari pemasaran strategis dan taktis sangat penting untuk kampanye yang kuat, karena pesan kampanye harus dibuat dengan baik dan disampaikan dengan cara yang mencapai basis konsumen sasaran.