Pemasaran lapangan CPM (biaya per tayangan) adalah pendekatan pemasaran khusus yang melacak aktivitas pemasaran berdasarkan tayangan. Ini sering berkaitan dengan iklan iklan Internet yang ditempatkan di situs web, meskipun juga dapat berhubungan dengan iklan fisik. Pemasaran lapangan membawa definisi dasar dari sebuah iklan yang mempengaruhi pelanggan di titik penjualan. Bentuk umum pemasaran lapangan CPM dapat mencakup merchandising, kehadiran merek, dan penjualan langsung. Banyak jenis perusahaan yang berbeda dapat menggunakan praktik ini dalam bisnis mereka, baik di ritel online maupun toko fisik.
Kesan dalam iklan mewakili iklan atau alat pemasaran apa pun yang ditempatkan di depan pelanggan. Iklan internet, misalnya, biasanya menggunakan ruang di halaman situs web pengecer. Bisnis membayar iklan berdasarkan jumlah klik yang dilakukan pelanggan pada iklan tersebut. Jumlah tayangan, bagaimanapun, mewakili berapa kali iklan muncul di halaman mana pun di situs web. Perusahaan menemukan pemasaran lapangan CPM efektif karena mereka membayar tayangan atau klik pada iklan tergantung pada kesepakatan dengan pemilik situs web.
Pemasaran lapangan sebagai alat menempatkan iklan “di lapangan”, seperti di toko atau di mana ada barang dagangan lainnya. Misalnya, saat berbelanja di toko pakaian, perusahaan bermerek dapat menempatkan iklan dan pajangan di departemen tertentu. Dalam hal ini, pemasaran lapangan CPM mewakili jumlah tayangan yang dilihat pelanggan dari tampilan. Perusahaan menggunakan display dan teknik pemasaran lapangan lainnya untuk menempatkan iklan secara langsung di tempat pelanggan berbelanja, sering disebut merchandising. Jumlah tayangan tergantung pada pelanggan yang mengunjungi toko dan melihat tampilan.
Secara keseluruhan, pemasaran lapangan CPM memerlukan rencana seperti aktivitas bisnis lainnya. Banyak perusahaan terlibat dalam kegiatan ini untuk memperluas kehadiran merek. Tidak semua bentuk pemasaran atau periklanan akan meningkatkan penjualan. Pemasaran lapangan CPM, bagaimanapun, meningkatkan kesadaran merek perusahaan di antara konsumen. Kehadiran merek yang efektif berarti perusahaan biasanya akan berada di garis depan benak konsumen saat berbelanja barang tertentu.
Penjualan langsung merupakan aspek lain dari pemasaran lapangan CPM. Metode ini menghilangkan perantara dari proses penjualan dan pemasaran perusahaan. Misalnya, produsen dapat menerapkan situs web ritel untuk langsung menjual barangnya kepada konsumen, menghindari anggota rantai pasokan. Pemasaran lapangan CPM memungkinkan perusahaan untuk menempatkan iklan untuk produk mereka di situs web saat pelanggan memeriksa dan membeli barang. Ini memungkinkan peningkatan penjualan saat pelanggan membeli barang.