Pemasaran blog adalah bentuk pemasaran internet yang relatif baru yang mengandalkan blog sebagai sarana periklanan. Karena blog sangat bagus dalam menarik lalu lintas mesin pencari, dan karena formatnya memungkinkan mereka untuk sering diperbarui dan mudah, banyak usaha kecil dan perusahaan telah menemukan pemasaran blog sebagai cara yang ideal untuk tetap berhubungan dengan basis pelanggan mereka dan meningkatkan paparan mesin pencari pada saat yang sama. Pemasaran blog dipandang sebagai salah satu landasan kampanye periklanan internet yang kuat, dan juga menjadi sarana penting bagi hubungan pelanggan dan hubungan masyarakat.
Pada intinya, blog hanyalah situs web yang menampilkan informasi dengan cara tertentu. Namun, karena sistem pembaruan back-end yang kuat, mereka memungkinkan untuk diperbarui oleh anggota perusahaan atau tim pemasaran dengan mudah dan cepat. Dan karena sistem komentar terintegrasi yang kuat, mereka mendorong partisipasi pelanggan, umpan balik, dan pemasaran viral. Untuk alasan ini, mereka dilihat tidak hanya sebagai suplemen yang kuat untuk situs web perusahaan yang sudah ada, tetapi dalam banyak hal merupakan kekuatan yang lebih besar dalam hal menjangkau pelanggan baru dan yang sudah ada.
Banyak perusahaan menggunakan pemasaran blog karena relatif mudah untuk menarik tautan masuk dari situs lain. Sementara banyak situs mungkin enggan untuk menautkan ke situs perusahaan, sebuah blog sering kali terasa jauh lebih manusiawi dan menarik, dan oleh karena itu blog dan direktori online lain mungkin baik-baik saja menautkannya. Ini memecahkan salah satu dilema besar bisnis yang mencoba beradaptasi dengan dunia pemasaran online, di mana seringkali iklan terbaik tidak datang dalam bentuk iklan berbayar, tetapi dari mulut ke mulut dan tautan langsung.
Agar berhasil memanfaatkan pemasaran blog, pertama-tama perlu membuat blog yang menarik bagi basis pengguna internet yang luas. Banyak perusahaan telah menemukan bahwa dengan memberikan karyawan mereka suara yang relatif bebas dalam mendiskusikan kehidupan di perusahaan, mereka menciptakan sumber daya yang membuat orang terpesona. Melihat cara kerja perusahaan besar sangat menarik bagi banyak orang, dan sebuah blog memberikan pandangan yang tampaknya tanpa sensor ke dunia itu. Perusahaan lain memiliki posting CEO, CFO, atau Presiden mereka di blog perusahaan, memberi orang pandangan dari atas.
Selain periklanan, pemasaran blog juga menawarkan peluang besar untuk menjangkau pelanggan. Rilis produk baru, misalnya, dapat diumumkan di blog, segera menginformasikan kepada pembaca reguler blog, dan memberi mereka tempat yang mudah untuk ditautkan dalam komunikasi mereka sendiri, menciptakan potensi buzz untuk terbentuk dalam beberapa jam setelah rilis produk, atau bahkan sebelum itu. Kendaraan pemasaran blog juga bertindak sebagai sarana hubungan masyarakat, karena miskomunikasi atau masalah dengan publik dapat ditangani langsung di blog, dan nada serta nuansa blog membuat mereka merasa jauh lebih menarik daripada siaran pers standar.
Orang-orang yang tertarik dengan pemasaran blog mungkin juga tertarik untuk berpartisipasi aktif dalam bisnis melalui umpan balik langsung. Alat berkomentar di blog memungkinkan pengguna untuk memberikan umpan balik mereka segera tentang segala hal mulai dari penurunan produk baru, kampanye iklan baru, hingga perubahan besar di perusahaan. Ini bukan hanya sebagai bentuk sosialisasi, tetapi juga sebagai wadah bagi para pelaku bisnis untuk mendapatkan ide-ide baru, dan riset pasar yang bebas dan luas.