Pemasaran dan periklanan adalah semua tentang membujuk konsumen untuk membeli barang atau jasa perusahaan apakah konsumen membutuhkannya atau tidak. Untuk menguji kelayakan suatu produk atau layanan, perusahaan mungkin menginginkan penggunaan pasar uji kecil sebelum melakukan peluncuran produk besar-besaran. Pasar uji global mencakup lokasi internasional di mana perusahaan ingin menguji produk jauh dari lokasi domestiknya. Penggunaan pasar uji global memastikan bahwa konsumen internasional mengetahui produk dan nyaman dengan terjemahan bahasa apa pun untuk kampanye iklan. Tidak semua perusahaan menggunakan pasar uji internasional untuk barang dan jasa mereka jika mereka tidak berencana untuk menjual di negara lain.
Memproduksi produk atau menjual layanan kepada konsumen bisa menjadi proses yang menakutkan. Waktu yang dihabiskan untuk pengembangan, perencanaan, penelitian, dan distribusi saja bisa sangat membosankan dan sulit. Begitu konsep sudah siap dan produk siap dijual, perusahaan harus memutuskan bagaimana mulai menjualnya kepada konsumen. Pasar pengujian biasanya menggunakan beberapa kota atau wilayah besar tempat perusahaan akan menjual produk sebelum peluncuran penuh. Perusahaan dapat menjual di pasar yang lebih kecil ini terlebih dahulu dan menemukan preferensi konsumen dan item apa yang mungkin perlu diubah sebelum penjualan penuh produk di pasar yang besar.
Pasar uji global bekerja dengan cara yang sangat mirip dengan pasar uji domestik. Sebuah perusahaan yang mungkin memiliki produk untuk konsumen internasional memerlukan informasi tentang bagaimana individu-individu ini akan bereaksi terhadapnya dalam hal kualitas dan penggunaan. Tujuan besar dari pasar uji ini adalah untuk memastikan penggunaan bahasa asing yang tepat untuk menggambarkan produk. Banyak kasus historis ditemukan dalam pemasaran di mana produsen — katakanlah bisnis AS — berusaha menjual produk di negara asing dengan hasil yang membawa malapetaka. Penggunaan bahasa atau istilah lain yang tidak tepat dapat mengalihkan perhatian calon konsumen internasional dari produk yang sebenarnya dan nilainya di lingkungan saat ini.
Manfaat lain dari pasar uji global adalah kemampuan bagi perusahaan untuk menemukan bagaimana atau reaksi apa yang mungkin dimiliki badan pengatur terhadap produk tersebut. Misalnya, pemerintah dalam negeri mungkin tidak terlalu mengganggu produk perusahaan atau cara memasarkannya kepada konsumen. Pasar uji global, bagaimanapun, dapat menghasilkan hasil yang sama sekali berbeda. Di sini, perusahaan mungkin menemukan bahwa beberapa metode di mana mereka menjual produk tidak akan diizinkan. Ini bisa membutuhkan cara yang sama sekali berbeda di mana perusahaan harus memasarkan dan menjual barang di pasar internasional.