Merek dagang adalah konsep dan simbol yang cukup akrab yang menandakan merek yang dapat dikenali dari barang-barang perusahaan, yaitu, “perdagangannya”. Tidak terdaftar, merek dagang ditetapkan sebagai ™. Terdaftar, muncul sebagai . Merek layanan adalah penggunaan paralel dengan merek dagang, tetapi digunakan untuk layanan, bukan barang. Dalam banyak penjelasan dan definisinya, Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) sebenarnya menggunakan kata merek dagang untuk merujuk pada merek dagang dan merek layanan.
Definisi resmi merek layanan dari USPTO adalah “setiap kata, nama, simbol, perangkat, atau kombinasi apa pun, yang digunakan, atau dimaksudkan untuk digunakan, dalam perdagangan, untuk mengidentifikasi dan membedakan layanan dari satu penyedia dari layanan yang disediakan oleh yang lain. , dan untuk menunjukkan sumber layanan.” Meskipun pendaftaran merek jasa tidak diperlukan, namun memberikan beberapa manfaat penting, termasuk bukti kepemilikan, anggapan hukum kepemilikan, dan kemampuan untuk menggunakan pengajuan sebagai dasar untuk mengajukan pendaftaran asing. Tanda layanan yang tidak terdaftar ditunjukkan dengan singkatan SM. Simbol terdaftar sama dengan merek dagang.
Ada beberapa langkah dalam memperoleh pendaftaran merek layanan. Pertama, menentukan bahwa merek jasa merupakan jenis kekayaan intelektual yang sesuai untuk membuat dan membuat prototipe merek. Pada saat yang sama, perlu untuk mencari basis data merek dagang dan merek layanan USPTO untuk mengetahui hak yang ada atas berbagai merek yang mungkin memiliki kemiripan dengan merek layanan yang diusulkan. “Panduan Kode Pencarian Desain” mengkategorikan desain merek dan membantu pencariannya, dan pencarian dapat dilakukan di Perpustakaan Pencarian Umum Merek Dagang di Alexandria, Virginia. Jika merek yang mungkin bertentangan ditemukan, database Aplikasi Merek Dagang dan Pendaftaran (TARR) dapat digunakan untuk mengetahui status merek saat ini.
Setelah desain telah dibersihkan sebagai tidak bertentangan, aplikasi harus diselesaikan. Ini termasuk deskripsi layanan yang dimaksudkan untuk diwakili oleh merek layanan. Ini juga mencakup penggambaran yang jelas tentang merek layanan yang akan didaftarkan. Ada biaya yang terlibat dalam proses pendaftaran, yang bisa memakan waktu beberapa tahun. Seringkali, jasa pengacara diperoleh untuk pendaftaran merek jasa.