Manajemen periklanan adalah proses mengawasi kampanye yang berusaha menginformasikan dan menarik konsumen mengenai barang atau jasa tertentu. Proses ini dimulai dengan tahap pertama riset pasar yang membantu menciptakan strategi periklanan, berlanjut ke pengembangan garis besar umum kampanye, pembuatan rencana aksi spesifik, dan peluncuran proyek yang telah selesai. Tanpa manajemen periklanan yang efektif, kampanye iklan dan upaya hubungan masyarakat cenderung gagal dan menghasilkan sedikit atau tidak ada hasil sama sekali.
Periklanan yang efektif selalu dimulai dengan melakukan riset periklanan yang kompeten. Penelitian ini membantu mengidentifikasi sektor pasar konsumen yang paling mungkin merespons secara positif produk tertentu. Untuk mengidentifikasi ceruk pasar ini dalam kelompok konsumen yang lebih besar, peneliti tidak hanya akan berusaha memahami apa yang menarik bagi pembeli ini tetapi mengapa barang dan jasa tersebut memiliki daya tarik yang melekat. Data yang dikumpulkan dari penelitian kemudian dapat digunakan untuk meningkatkan daya jual produk, mulai dari fungsi hingga pengemasan.
Tahap selanjutnya dari proses manajemen periklanan berkaitan dengan memutuskan dengan tepat bagaimana menerapkan data yang dikumpulkan selama tahap penelitian. Di sini dasar untuk memutuskan bentuk periklanan apa yang paling tepat mulai terbentuk. Bergantung pada spesifikasi produk dan sifat ceruk pasar yang akan dicari oleh kampanye, layanan periklanan seperti media cetak, dan radio, televisi, atau Internet dapat dianggap sebagai opsi yang paling tepat.
Setelah ceruk pasar diidentifikasi dan penentuan jenis media iklan mana yang paling sesuai untuk kampanye, manajemen periklanan berfokus pada pembuatan spesifikasi kampanye secara keseluruhan. Ini mungkin melibatkan unsur-unsur seperti pengembangan iklan cetak untuk digunakan di majalah dan surat kabar, kampanye audio untuk iklan radio, atau iklan yang sesuai untuk siaran televisi atau streaming di Internet. Karena setiap kampanye tertentu dapat menggunakan beberapa opsi periklanan dalam satu kampanye, proses manajemen periklanan juga melibatkan memastikan semua strategi saling melengkapi dan menghadirkan citra publik terpadu kepada konsumen.
Untuk berfungsi dalam manajemen periklanan, perlu memiliki pelatihan yang tepat. Pelatihan periklanan sering kali merupakan kombinasi dari pendidikan formal dan pengalaman yang diperoleh dari bekerja di bawah arahan profesional yang lebih berpengalaman yang telah belajar dari waktu ke waktu bagaimana mengidentifikasi dan berinteraksi dengan konsumen untuk mengamankan data yang diperlukan untuk menyusun kampanye. Sementara kreativitas dan inspirasi selalu menjadi elemen penting dalam kampanye iklan apa pun, kemampuan untuk mengatur dan melihat gambaran yang lebih besar sangat penting untuk mengelola proses dan meluncurkan kampanye yang akan berhasil menjangkau konsumen yang tepat dan menghasilkan jumlah pendapatan yang diinginkan selama masa pakai. Kampanye.