Konsultan pemasaran membuat dan menerapkan rencana dan strategi bagi klien mereka untuk membantu menjual produk atau layanan tertentu. Seorang eksekutif periklanan tidak sama dengan konsultan pemasaran karena periklanan hanyalah salah satu bagian dari bauran pemasaran. Istilah bauran pemasaran mengacu pada bagaimana produk atau layanan tertentu dihargai, dikemas, didistribusikan, dipromosikan, dan dijual. Bauran pemasaran bervariasi tergantung pada industri, klien, dan produk serta layanan individu. Tugas utama konsultan pemasaran adalah memberi saran kepada klien tentang strategi terbaik untuk menjual produk atau layanan mereka.
Memahami perilaku konsumen dan apa yang memotivasi konsumen untuk mengambil tindakan yang diinginkan seperti membeli produk tertentu merupakan keterampilan penting bagi konsultan pemasaran. Profesional pemasaran harus dapat mengidentifikasi audiens target yang tepat untuk setiap produk atau layanan dan kemudian menjangkau setiap audiens dengan komunikasi yang meyakinkan. Keterampilan orang dan kapasitas untuk menemukan cara baru dalam memposisikan dan mempromosikan produk sangat penting.
Pemasaran dianggap sebagai bisnis kreatif, karena ide-ide baru selalu dibutuhkan. Konsultan pemasaran harus memiliki pemikiran kritis dan keterampilan kreatif, karena hasil, bukan hanya kreativitas saja, adalah tulang punggung pemasaran. Klien menyewa perusahaan konsultan pemasaran dengan harapan mendapatkan hasil terbaik untuk anggaran pemasaran mereka.
Seorang konsultan pemasaran mungkin mengkhususkan diri dalam satu bidang tertentu seperti surat langsung atau pemasaran Internet atau dia dapat bekerja di beberapa bidang. Banyak perusahaan konsultan pemasaran menampilkan copywriting iklan dan desain web sebagai bagian dari layanan mereka. Perusahaan yang lebih besar mungkin memiliki departemen yang berbeda seperti layanan klien, produksi, distribusi, dan layanan kreatif.
Mereka yang tertarik untuk menjadi konsultan pemasaran harus, tentu saja, belajar pemasaran, tetapi gelar dalam bahasa Inggris, bisnis atau komunikasi seringkali diinginkan. Kursus psikologi juga direkomendasikan, karena memahami konsumen sangat penting dalam menciptakan rencana pemasaran yang menarik dan efektif. Konsultan pemasaran sering kali memiliki bisnisnya sendiri, tetapi juga dapat bekerja sebagai manajer akun, manajer pemasaran, atau bahkan direktur kreatif di sebuah agensi.