Kadang-kadang disebut sebagai pengemasan cerdas atau pengemasan cerdas, pengemasan aktif adalah pendekatan untuk mengembangkan sistem pengemasan yang membantu melindungi barang yang ditempatkan ke dalam paket dan ditawarkan kepada publik untuk dijual. Secara umum, proses tersebut memerlukan pengkajian dan pengembangan kemasan yang dirancang untuk membantu melindungi integritas produk dalam hal kesegaran sekaligus memberikan informasi dasar tentang barang yang terkandung dalam kemasan. Biasanya, proses pengemasan aktif juga akan fokus pada aspek-aspek seperti warna, bentuk, dan tekstur kemasan, menggunakan elemen-elemen ini sebagai sarana untuk membantu paket menonjol bagi konsumen saat mereka berbelanja.
Konsep kemasan aktif cerdas digunakan dengan hampir semua jenis barang yang dijual melalui pengecer. Perusahaan farmasi memanfaatkan pendekatan pengemasan ini sebagai sarana penggunaan kemasan khas yang menarik perhatian konsumen. Selain menggunakan desain kemasan dan warna untuk menarik perhatian, kemasan sering kali didesain agar konsumen dapat dengan mudah menentukan apakah produk tersebut akan memenuhi kebutuhan dan harapan mereka. Dengan cara yang sama, makanan yang dijual di supermarket dan tempat serupa sering kali memiliki kemasan yang mudah dikenali konsumen dengan merek dan produk tertentu karena desain label atau kemasannya. Seperti halnya produk farmasi, detail pada kemasan juga akan mencantumkan informasi dasar tentang isi kemasan, sehingga memudahkan konsumen untuk membedakan apakah produk yang diberikan sesuai dengan yang mereka inginkan.
Kemasan aktif lebih dari sekadar wadah yang digunakan untuk menampung unit produk individu yang dijual kepada konsumen. Proses pengemasan juga akan meluas ke bagaimana kelompok unit tersebut dikemas untuk pengiriman ke pengecer dan orang lain yang membeli produk dalam jumlah besar. Ini berarti bahwa penggunaan berbagai aspek dari proses pengepakan harus berhati-hati untuk memastikan barang terlindungi saat dalam perjalanan dari produsen ke pembeli. Dengan aplikasi ini, perawatan dilakukan untuk memastikan barang tidak bergeser selama transit, merusak kemasan unit individu atau isi unit tersebut.
Pada intinya, kemasan aktif adalah tentang melindungi isi kemasan dari bahaya dan memastikannya tetap segar dan bermanfaat bagi konsumen. Pada saat yang sama, jenis pendekatan pengemasan ini juga memungkinkan untuk mematuhi peraturan pemerintah tentang pengungkapan bahan dan atribut produk lainnya. Dengan merancang kemasan yang melindungi kesegaran produk dan menginformasikan kepada masyarakat cara menggunakan produk tersebut dengan benar, kemasan aktif memiliki tujuan yang pada akhirnya menguntungkan produsen dan konsumen.