Kampanye periklanan adalah tindakan spesifik yang dirancang untuk mengiklankan perusahaan, tujuan, atau produk yang menggunakan serangkaian alat pemasaran yang disengaja dan dikoordinasikan dengan hati-hati untuk menjangkau audiens target. Tujuan akhir dari setiap kampanye iklan adalah untuk meningkatkan kesadaran tentang materi pelajaran dan menghasilkan permintaan. Struktur yang tepat dari kampanye iklan sering kali bergantung pada sifat produk atau penyebab dan audiens target yang dirancang untuk dijangkau oleh kampanye.
Meskipun spesifikasinya bervariasi dari satu kampanye iklan ke kampanye lainnya, beberapa alat yang sama digunakan di hampir semua kampanye. Baik media cetak maupun elektronik sering digunakan untuk membangkitkan perhatian dan antusiasme terhadap topik kampanye, seringkali dengan peluncuran berbagai alat yang berbeda secara logis dan tepat waktu pada titik-titik tertentu dalam keseluruhan kampanye. Sementara di masa lalu, media elektronik lebih mengacu pada siaran televisi dan radio, komponen itu sekarang mencakup alat-alat seperti iklan spanduk online, pesan teks, dan iklan email.
Dalam hal media cetak yang digunakan dalam kampanye iklan, iklan yang ditempatkan di surat kabar dan majalah adalah metode yang telah lama digunakan untuk menjangkau audiens target. Iklan biasanya dirancang untuk menarik minat pembaca dan menarik mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik iklan. Untuk memastikan tercapainya konsumen yang diinginkan, iklan cetak akan sering muncul di media cetak yang ditujukan untuk konsumen tersebut. Misalnya, perangkat lunak yang dirancang untuk melacak prospek penjualan dan klien yang ada dapat muncul di majalah yang melayani profesional penjualan dan pemasaran.
Dengan media elektronik, iklan televisi dan radio tetap menjadi sarana yang layak untuk menarik perhatian pembeli dan menciptakan permintaan untuk berbagai produk dan layanan. Iklan televisi pendek yang dirancang untuk menghibur sekaligus menginformasikan cenderung memberi kesan pada pemirsa dan kemungkinan besar akan menarik banyak konsumen untuk membeli produk yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Dengan cara yang sama, kampanye iklan juga dapat mencakup iklan radio pendek yang menarik perhatian pendengar dan membantu memunculkan gambaran visual yang menciptakan permintaan akan produk.
Seiring dengan metode tradisional untuk membuat kampanye iklan, alat yang lebih baru memungkinkan untuk menjangkau konsumen dengan cara baru. Banyak perusahaan merancang kampanye iklan untuk klien saat ini yang mengandalkan alat seperti pesan teks atau iklan email. Misalnya, penyedia layanan telepon dapat memberi tahu pelanggan yang ada tentang penawaran khusus yang akan datang pada layanan yang dibundel dengan mengirim pesan teks ke ponsel klien. Sebagai alternatif, penyedia layanan dapat memberi tahu pelanggan tentang penjualan yang akan datang atau produk dan layanan baru melalui email. Ketika dikoordinasikan dengan alat lain sebagai bagian dari kampanye iklan secara keseluruhan, dimungkinkan untuk meningkatkan penjualan klien saat ini untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan serta mendapatkan sejumlah besar pelanggan baru.
Sebagian besar, kampanye iklan akan menetapkan tujuan tertentu yang harus diwujudkan dalam jangka waktu tertentu. Jika kampanye tidak cukup memenuhi sasaran, pendekatan keseluruhan dapat dikerjakan ulang sedikit untuk sisa kampanye, atau informasi yang diperoleh selama kampanye saat ini dapat digunakan untuk membuat strategi kampanye iklan tindak lanjut yang lebih efektif. Belajar dari pengalaman kampanye sebelumnya memungkinkan untuk memperkuat kampanye yang akan datang dan bergerak lebih dekat untuk mencapai sasaran yang ditetapkan oleh pengiklan.