Kampanye iklan radio adalah strategi pemasaran yang ditujukan untuk menyebarkan berita tentang produk, layanan, atau bisnis tertentu. Iklan ditayangkan di berbagai stasiun radio, yang berarti tidak seperti iklan cetak dan televisi, kampanye iklan radio harus sepenuhnya mengandalkan rekaman suara dan suara tanpa menggunakan visual. Banyak biro iklan memilih untuk menjalankan lebih dari satu iklan, atau satu iklan di beberapa stasiun radio. Stasiun dipilih berdasarkan audiens target yang mendengarkan, dan agensi atau bisnis harus melakukan penelitian untuk menemukan stasiun yang paling tepat untuk iklan.
Ketika bisnis pertama kali memulai atau mengembangkan produk atau layanan baru, kampanye iklan radio dapat dikembangkan untuk membantu menyebarkan berita kepada pelanggan potensial. Untuk melakukan ini secara efektif, biro iklan atau bisnis dapat mengembangkan iklan radio yang akan menarik bagi orang-orang yang diyakini paling mungkin untuk membeli produk atau layanan tersebut. Penting untuk menghubungi stasiun radio untuk mengetahui demografi pendengar; sebagian besar stasiun radio memiliki gagasan bagus tentang siapa yang mendengarkan menurut jenis kelamin, usia, dan minat umum. Informasi demografis tidak hanya akan membantu orang yang mengembangkan kampanye iklan radio memilih stasiun radio mana yang paling sesuai untuk iklan tersebut, tetapi juga membantunya menentukan jenis iklan apa yang harus dibuat.
Sebagian besar iklan dalam kampanye iklan radio akan menampilkan kata-kata yang diucapkan serta musik atau suara lainnya. Nada iklan dapat bervariasi tergantung pada produk atau layanan serta audiens yang dituju, dan seringkali dibutuhkan pengiklan yang berpengalaman dan berbakat untuk membuat iklan yang efektif yang sesuai dengan topik dan audiens. Dalam beberapa kasus, lebih dari satu iklan dapat dikembangkan, dan biro iklan akan memantau keberhasilan atau kegagalan setiap iklan untuk mencari tahu mana yang layak untuk terus diinvestasikan.
Salah satu aspek terpenting dari setiap kampanye iklan radio adalah pengukuran hasil. Agensi atau pemilik bisnis perlu memantau berapa kali iklan ditayangkan dalam sehari, jam berapa iklan ditayangkan, dan di stasiun mana iklan tersebut ditayangkan. Ini akan membantu menentukan praktik mana yang paling efektif dan mana yang tidak efektif; kampanye dapat diubah sesuai untuk mendapatkan hasil maksimal dari tempat radio.